Pandora, el joyero más grande del mundo, dice adiós a los diamantes tradicionales y solo venderá ejemplares sintéticos
Pandora, el gigante distribuidor de joyas anunció que sacará de sus vitrinas los diamantes tradicionales y que sólo venderá los generados en laboratorio.
La decisión de la empresa basada en Copenhague de virar hacia los diamantes artificiales, refleja una reorientación del mercado de la joyería, provocado por el perfil de los compradores más jóvenes, que tienen más en cuenta preocupaciones medioambientales y de derechos humanos a la hora de elegir ciertos productos.
“Es lo correcto”, dijo el director ejecutivo de la firma, Alexander Lacik. “Queremos convertirnos en una empresa de bajas emisiones de carbono. Yo también tengo hijos y espero poder dejar la tierra en una mejor forma de la que tal vez hemos creado en los últimos 50 años”, aseguró.
Lacik fue más allá al asegurar que “los diamantes naturales y los de laboratorio son diamantes; si bien no son idénticos, tienen esencialmente las mismas propiedades químicas ópticas y físicas”.
De acuerdo con Hannah Denham, del Washington Post, la industria minorista de diamantes, que se valora en unos 64 mil millones de dólares, históricamente había rechazado los diamantes sintéticos y los veía como una amenaza para la escasez altamente rentable de los reales.
Los diamantes fabricados en laboratorio son significativamente menos costosos (tan solo una décima parte) que los extraídos y atraen a una base de clientes más joven, dada su asequibilidad y porque plantean menos reparos éticos.
De acuerdo con la compañía, su colección “Pandora Brilliance” estará hecha con carbono neutral, en un proceso en el que los diamantes se cultivan con más del 60 por ciento de energía renovable, cifra que crecerá al 100 por ciento con el lanzamiento global de la misma.
Pandora también se ha comprometido a dejar de utilizar oro y plata recién extraídos y cambiar a metales preciosos reciclados para 2025, el mismo año en que espera lograr la neutralidad de carbono.
La política global de abastecimiento responsable de la firma, actualizada esta semana, describe la tolerancia cero para el trabajo forzoso y el trato inhumano, el trabajo infantil, el uso de registros falsificados para eludir auditorías, la corrupción y el soborno, una seria amenaza para la salud de los trabajadores y el medio ambiente, y fallas estructurales para cumplir a los derechos de los trabajadores.
La firma señaló en su política que no entablará nuevas relaciones comerciales con proveedores que violen cualquiera de estos términos, pero que se reserva el derecho de evaluar las violaciones de los proveedores actuales caso por caso.
Más allá de las preocupaciones ambientales, la extracción de diamantes es controvertida debido a los informes de condiciones de trabajo abusivas y esclavitud infantil en la industria minera, especialmente concentrada en el sur de África. El Proceso de Kimberley, respaldado por la ONU, trabaja para abordar los casos de diamantes en bruto utilizados para financiar conflictos y guerras en África.
ALEXANDER LACIK
DIR. EJECUTIVO DE PANDORA Los diamantes naturales y los de laboratorio tienen las mismas propiedades químicas ópticas y físicas”
El cambio refleja una reorientación del mercado juvenil, que tienen más en cuenta el medio ambiente
Por cierto, Pandora no es el primer gigante de la industria en ingresar al mercado sintético. En 2018, De Beers lanzó una línea de aretes y collares con diamantes hechos en laboratorio, con precios a partir de 200 dólares. La empresa, que extrae diamantes además de venderlos, ha creado productos fabricados en laboratorio durante más de 50 años.
Los ingresos por diamantes cayeron entre un 15 y un 33 por ciento en todo el mundo en 2020, según el informe Bain, ya que la producción cayó un 20 por ciento debido a las pausas mineras y el cierre de tiendas físicas durante la pandemia. Pero Pandora y otras marcas importantes de joyería vieron aumentos en las ventas debido a los controles de estímulo y una aceleración de las ventas en línea, y el sector obtuvo mejores resultados que otras categorías de lujo personal.
Si bien la pandemia desencadenó oleadas de cancelaciones y aplazamientos de bodas, De Beers vio aumentar las ventas de anillos de compromiso un 12 por ciento con respecto al año anterior, y otros joyeros han experimentado un crecimiento similar.