REQUIERE PERMISO
La firma usa sin permiso los nombres “tequila” y “bourbon” para vender cerveza en EU, acusan
Grupo Modelo demandó a la cervecera Constellation Brands por violar el acuerdo de venta en Estados Unidos y usar las palabras “tequila” y “bourbon” en nuevos productos.
El documento señala que Constellation Brands vende un par de cervezas bajo la marca “Modelo Reserva” que presumen de ser añejadas en tequila y en barriles de bourbon.
Por un lado, alega Grupo Modelo, la venta de este producto viola un acuerdo que ambas empresas firmaron desde 2013, el cual establece que Constellation Brands sólo puede comercializar cerveza “al estilo mexicano”.
“El Bourbon no tiene nada que ver con México y la imagen comercial que promueve una cerveza ‘acabado en madera envejecida de Bourbon’ viola el requisito de que Constellation sólo comercialice y venda cerveza al estilo mexicano”, resalta la demanda.
Además, de acuerdo con Grupo Modelo la sublicencia prohíbe usar señales visuales en la denominación, etiquetado e imagen comercial que indiquen cualquier origen que no sea México.
Grupo Modelo dijo a que las cervezas Modelo Reserva fueron producidas sin su autorización.
“Presentamos esta demanda como propietarios de la marca Modelo, con el fin de detener el constante incumplimiento del contrato de sublicencia y proteger la reputación de la empresa”, señaló la compañía mexicana en su respuesta.
“Constellation sólo está autorizado a usar cualquier tipo de marca espirituosa siempre y cuando Modelo, como el propietario de las marcas licenciadas, decida hacerlo. Hasta la fecha, Modelo no lo ha hecho y Constellation nunca ha afirmado lo contrario”, resalta la demanda.
Agregó que el Consejo Regulador del Tequila (CRT) exigió a Constellation Brands dejar de usar la palabra “tequila” en este producto por violar leyes mexicanas y estadounidenses relacionadas con la propiedad industrial.
Además, la compañía estadounidense no cuenta con el permiso del CRT ni del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) para usar la palabra “tequila” en sus productos. Esta marca está protegida desde 1974 por una denominación de origen exclusiva del Gobierno de México y por la Ley Federal de Protección a la Propiedad
DEMANDAS presentó Modelo contra Constellation Brands este año, por uso indebido de marca
Industrial. Para usar la palabra “tequila” las bebidas deben cumplir con criterios específicos, como certificaciones de salubridad y la Norma Oficial Mexicana para este producto que, entre otras cosas, se encarga de supervisar que los procesos y actividades sean legítimos.
PARA INTEGRAR nuevos productos al portafolio de Modelo en EU, Constellation Brands requiere permiso de la marca mexicana
Todo ello, señala la demanda, puede ser revisado por el mismo CRT, debido a un convenio que estableció con el Gobierno Federal, al tiempo que Estados Unidos debe respetar estas leyes por tratarse de normativas mexicanas.
“El intento de Constellation de asociar la Cerveza Barriles de Tequila con “tequila”, a pesar de carecer de las autorizaciones requeridas por el gobierno mexicano, es probable que confunda a los consumidores al sugerir falsamente que su producto cumple con los requisitos y estándares que rigen el uso del término del tequila”, resalta Grupo Modelo.
Todas estas acusaciones fueron notificadas desde el 14 de junio, pero hasta el 21 de ese mes la marca respondió que no dejaría de vender su producto y que tampoco necesita de una autorización del CRT.
Luego, el 23 de julio, el CRT se comunicó con Constellation Brands para exigirle que “inmediatamente” dejara de vender su Modelo Reserva por violar las leyes mexicanas y estadounidenses.
La rama de Constellations en Estados Unidos aseguró en respuesta a una solicitud de este diario que “estas afirmaciones no tienen fundamento” y que ellos actuaron conforme a la ley y acuerdos comerciales establecidos.
“Hemos cumplido plenamente con los términos establecidos en nuestro acuerdo de sublicencia y continuaremos defendiendo permanentemente nuestros derechos bajo el acuerdo y la ley aplicable”, dijo la firma.
La demanda fue presentada ante la Corte del Distrito Sur de Nueva York, porque ambas empresas no llegaron a un arreglo de manera privada.
Este es el segundo pleito legal que inicia Modelo contra Constellation Brands por el uso indebido de las marcas, pues en febrero de este año acusó a la firma estadounidense de usar el nombre de Corona en una bebida gasificada, es decir, agua mineral, con sabor a cerveza en la marca Corona Hard Seltzer.