Mujeres acaparan alto porcentaje del mercado
A la llegada de Arturo Olivé como director general de la NFL México, en el ya lejano 2008, se propuso como meta incrementar el número de aficionados indistintamente del género.
13 años después los resultados son más que satisfactorios, con un estimado de 48 millones de aficionados a la liga en el país de los cuales una tercera parte (16 millones) son habidos, pero sobre todo han logrado incrementar el número de mujeres que ven de manera constante los compromisos de su equipo favorito.
“El objetivo primordial de la liga es crecer la afición fuera de Estados Unidos. En México estamos más adelantados que otros países, y compartimos ese objetivo Es lo que tenemos hasta arriba en nuestra lista de prioridades. Nuestra gran base de aficionados nos permite tener una plataforma para poder dar un siguiente salto en nuestros planes”, explicó Olivé en entrevista con el `Diario de los Deportistas'.
“En la oficina de Nueva York están muy contentos por el trabajo que venimos realizando a lo largo de todo este tiempo Están contentos por los resultados, que están a la vista, pero al mismo tiempo nos siguen elevando la barra. Saben que México es un país clave en los planes de crecimiento a nivel internacional”, agregó.
Justamente un informe desde Nueva York aseguró que el 48% de los aficionados a la NFL en México, son mujeres, la cifra más alta a nivel mundial.
“Esa es la penetración que tenemos en el mercado femenino. Es parte del trabajo que hemos realizado en diferentes frentes Hace muchos años las mujeres no seguían mucho a la liga, eso nos llevó a implementar diferentes estrategias que nos permitieron acercarnos a ellas. Como la campaña del cáncer de mama, y eso provoca mayor interés. Hoy ya es un tema de convicción, de su propio gusto”, manifestó el responsable de la liga en nuestro país.
Por último, Arturo Olivé destacó la importancia que ha tenido para este crecimiento los programas implementados bajo su administración de `Tochito NFL México' y `Play 60'.
“Hasta antes de la pandemia, impactamos a 3.2 millones de niños provenientes de 7,500 escuelas en el programa escolar mientras que en el programa de liga tuvimos 15 mil niños repartidos en mil equipos Es decir, contamos con más de 1.6 millones de niñas en nuestros programas”.
“Estamos en pláticas con el Gobierno Federal y con la Secretaria de Educación Pública, para que una vez que regresen a clases presenciales se pueda retomar este programa como parte de la clase de educación física”, explicó.
Otra de las claves para el crecimiento de la liga pasó por la exposición que tiene en televisión. En México se trasmitieron 183 juegos de la campaña anterior, cifra que se repetirá en 2020. /