LIGA ESPAÑOLA
Sevilla 4-2 Granada. CádizReal Betis, Mallorca-Atlético de Madrid, Villarreal-Athletic de Bilbao y Real MadridGetafe. OsasunaAlavés, Espanyol-Celta de Vigo, Elche-Real Sociedad y Levante-Barcelona. Rayo Vallecano-Valencia. evilla, España.- Jesús Corona ha caído de pie en Sevilla. El delantero no se ha perdido un sólo partido desde que debutó. No sólo era un deseo del técnico Julen Lopetegui, impresionado por sus habilidades desde que dirigió al Porto; también es pieza clave en la estrategia internacional del club, que ha catapultado su proyección en México, donde calcula que cuentan con 24 millones de aficionados potenciales.
Es un mercado estratégico para el club español. Junto a China e India son los tres puntos clave en los que quieren enfocar su apuesta internacional, sin embargo, con el Tecatito, quien fue fichado en enero, ha experimentado el incremento de su reconocimiento en México, sin precedentes.
“En México el Sevilla tiene un conocimiento de marca espontáneo del 28 por ciento. Eso es bárbaro. Le pides a cualquier mexicano que te diga clubes del futbol español, y el 28 por ciento nombra al Sevilla de forma espontánea. Esto ahora va a más, con Tecatito”, aseguró el director de negocio del Sevilla, Jorge Paradela.
En reconocimiento sugerido, el porcentaje sube al 52 por ciento, es decir, uno de cada dos mexicanos reconoce al Sevilla si se le pregunta por él, según datos de la consultora estadounidense Nielsen, con encuestas digitales a mil mexicanos mayores de edad.
La oportunidad es inmensa. Cerca de 56 millones de mexicanos, prácticamente la mitad del país, siguen el futbol, y La Liga española es la competición extranjera más seguida. Sobre esos datos, el conjunto
Sespañol calcula un seguimiento potencial de 24 millones de personas.
El Tecatito, apodo que le viene de una broma con sus compañeros del Monterrey, que hicieron el juego de palabras con la empresa rival de la cervecera que coincide con el apellido del delantero, puede ser la clave para que el Sevilla aproveche ese potencial de imagen en un país de 128 millones de personas.
En un club que en los últimos años ha reforzado su relación con el país, ya que es el cuarto mexicano en la historia de la entidad, tras Gerardo Torrado, Miguel Layún y Javier Hernández, la llegada de Corona se ha notado de forma inmediata.
El impacto va de los medios a las redes. Entre septiembre y marzo se han publicado casi 10 mil 600 noticias en medios mexicanos sobre el Sevilla, lo que supera el dato de la temporada pasada. Con la llegada del Tecatito, la media mensual de informaciones se ha duplicado: de 888 noticias al mes sobre el club a 2 mil 354, según datos a los que EFE tuvo acceso.
De la misma forma, el impacto del conjunto sevillano en redes sociales como Twitter se ha multiplicado por cuatro en el mercado mexicano. De unos 383 tuits en la red social de mensajes cortos al mes, a mil 547 desde que llegó Corona. También en sus bases de datos internas han notado un impulso de más de 5 mil nuevos registros desde la aparición del delantero.