CENTRO DE INTERCAMBIO
on la fiebre de la Copa del Mundo, fueron varios los seguidores y amantes del futbol que apenas salió a la venta el álbum de Qatar 2022, corrieron para comprarlo. Sin embargo, en esta edición, algo que llamó la atención, fueron los costos que circularon en redes sociales.
Sobre cuánto se deberá invertir para llenarlo, Francisco Poch, titular del área de marketing y colecciones de la editorial Panini México, platicó con el Diario de los Deportistas y explicó, a detalle, que dos cajas serían suficientes para completar la colección de estampas.
“Increíblemente, he visto varias notas en medios de comunicación donde dicen que un experto económico hace su balance y para llenar el álbum se necesitan entre 17 y 22 mil pesos, y no es así; eso es definitivamente es una locura”, aseguró.
“Panini es incapaz de ofrecer un producto que no esté al alcance de todos. La realidad es que con una caja no lo llenas, pero hay una fuerte indicación de que con dos cajas y ponerle ganas en el intercambio, puedes tenerlo completo. Ya si de plano te llegan a faltar unas 20 o 30 estampas, tienes el servicio de faltantes de Panini y listo”, enfatizó el directivo.
Si bien es cierto, que en comparación al álbum del Mundial de Rusia 2018 los precios subieron, Poch aseguró que la crisis por el Covid-19, les pegó a varias empresas.
“Como editorial ha sido complicado tanto en lo económico como en lo logístico,
Cporque hubo retrasos de todos los sentidos, además de algunos aspectos que no dependían de nosotros. Por ahí, también nos alejaron de la gente y de las escuelas, que era un punto de conexión muy importante para nosotros así que esperamos que esta ventana que se está abriendo de esperanza con el Mundial sea buena”,
La presencia de dicho álbum está en 120 países, con una alta producción y grata respuesta, donde el inglés es el idioma universal: “Nuestro corporativo se encuentra en Italia, pero definitivamente es una colección (la mundialista) que se reparte por todo el mundo, en toda Latinoamérica”, expresó el directivo.
En cuanto a la logística y el tiempo de producción para que la empresa tenga el álbum de la Copa del Mundo en el mercado cada cuatro años, Poch explicó que “primero iniciamos con una idea creativa sobre qué innovaciones puede tener la nueva colección, de ahí se hacen los mejores ejercicios, prácticas, resultados y se va evaluando todo para que entre la parte editorial y diseño hagan un ajuste avalado también por FIFA”, enlistó.
“Ya después nos enfocamos en cuáles son las selecciones nacionales que clasifican para montar todo dentro del álbum, luego van las planeaciones de estrategias comerciales y entonces ya sale a la luz el producto. El proceso es de cuatro años con una alta adrenalina en los últimos 12 meses”, detalló Francisco Poch.
Por otro lado, reveló que Panini no trabaja solo, ya que cuenta con el apoyo de FIFA, así como el de las Federaciones de Futbol para tener una mejor lista en cuanto a los futbolistas que aparecerán en el álbum.
“El proceso debe llevar diferentes aprobaciones y sí debemos de respetar las líneas que tenemos, en este caso en México estamos de la mano con Federación Mexicana de Futbol (FMF) y con FIFA para ver cuáles son los jugadores más potenciales que pueden ir a la Copa del Mundo y así en cada una de las oficinas se acercan a las federaciones, porque no podemos nosotras dar nombres así porque sí”, cerró.
Para los amantes del álbum, Panini ya afina detalles en lo que será la
4 AÑOS LLEVA DE ELABORACIÓN DEL ÁLBUM
una casa que será adecuada en la Ciudad de México.