Ven metodología “oculta” en encuestas electorales difundidas
Al menos 64% de las piezas informativas sobre encuestas de preferencia electoral, difundidas en medios impresos durante las campañas, omitieron difundir la metodología utilizada en su realización, reveló el informe final de monitoreo del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), presentado ante la Comisión de Prerrogativas del Instituto Electoral y de Participación Ciudadana (IEPC).
Los trabajos no especificaron información importante para que el lector determinara si la encuesta le resultaba confiable, como la fecha de levantamiento, la población objetivo, el tamaño de la muestra, el método de recolección de información, el nivel de confianza y el error estadístico.
En radio y televisión la situación fue aún más grave, pues el análisis, realizado por la Universidad de Guadalajara (Udeg), reveló que en apenas 4% de las menciones de encuestas se dió a conocer la metodología.
En medios impresos se generaron 183 piezas informativas sobre encuestas, y en radio y televisión se contabilizaron 70 menciones.
“Esto nos parece particularmente importante de resaltar porque apenas 4% hizo una mención generalizada de la vitrina metodológica: la explicación de todos los elementos que hacen que una encuesta tenga todos los criterios adecuados”, explicó Nora López Mascorro, una de las realizadoras del monitoreo de la Udeg.
De acuerdo con la normatividad vigente, las publicaciones de encuestas o sondeos de preferencias electorales deben dar a conocer quién pagó la encuesta, quién la realizó y quién solicitó su difusión.