Hard seltzer, el nuevo competidor en bebidas alcohólicas ligeras

Coca-cola y Heineken dan pelea a Fitzer y Basics en los ready to drink

“Ha habido muy buena reacción, sentimos que el tema de la pandemia vino a cambiar las intenciones de consumo, están buscando bebidas más refrescantes con un espectro de consumo más amplio para estar en sus casas”, dijo Roberto Lee, CEO de Grupo Joseph Roberts.

Indicó que hablar de cifras es muy prematuro y que el volumen de producción se mantiene conservador respecto al de Four Loko, pero incluso Basics ya inició su exportación a Colombia y Perú.

“Las tiendas de conveniencia le están apostando también fuerte, esta categoría en Estados Unidos solamente el año pasado le quitó cinco puntos a la categoría de cervezas, y esa oportunidad la están viendo las cadenas comerciales”, resaltó Lee.

PURA PIRAÑA, APUESTA DE HEINEKEN

Heineken decidió probar en México su entrada a la categoría de hard seltzer a nivel mundial con la marca Pura Piraña.

“El crecimiento de esta categoría en muchos países nos hizo ver, sumado a lo que conocemos en México, que hay una oportunidad de negocio cioy y los hard seltzer tienen distintas ocasiones de consumo que se puede

alternar con cervezas”, dijo Dario Tarula, vicepresidente de marketing de Heineken México.

Pura Piraña será producida en la planta de Guadalajara, donde no revelaron el monto de inversión para la nueva línea, pero aseguró que están listos para expandir conforme la demanda lo requiera.

“Hoy en día el negocio de mayor magnitud es la cerveza, ahora que sale la hardseltzer obviamente seltzer obviamente será una producción menor, pero estamos preparados para expandir conforme lo vayamos requiriendo”, destacó Tarula.

Pura Piraña en México se lanzó en los sabores toronja, durazno y frutos rojos, aclaran que por el momento la producción será solo para consumo nacional; mientras que el lanzamiento de Nueva Zelanda se hará con producción en dicho país.