LOS LECTORES RESPALDAN EL PAGO POR EL PERIODISMO DE CALIDAD EN LOS NUEVOS SOPORTES
Diez meses después de lanzar Premium, el diario sigue líder en las principales métricas
El número de suscriptores digitales de EL MUNDO aumentó un 178% en pleno estado de alarma y casi la mitad de ellos ya son anuales. Durante los 10 meses de Premium, también ha liderado las principales métricas de audiencia
EL MUNDO ha superado durante este verano los 50.000 suscriptores digitales al corriente de pago, al tiempo que consolida su posición de liderazgo en las principales métricas en abierto. Apenas 10 meses después del lanzamiento de su producto Premium, pionero en la prensa nacional española, este hito rebasa las mejores expectativas y representa un contundente respaldo a la apuesta de este diario por el periodismo pujante y de calidad. Si este periódico ya revolucionó hace 30 años la información y la forma de presentarla, y volvió a hacerlo con el lanzamiento de elmundo.es, en esta nueva fase decisiva en la evolución del modelo de negocio es otra vez ejemplo de audacia.
El dato de suscriptores anuales, que roza el 45%, es otro signo de la fidelidad de esta audiencia con la marca EL MUNDO. Durante el estado de alarma, la cartera aumentó en un 178%, frente al 13% del mercado internacional en el mismo periodo, y las altas anuales se dispararon un 361%, síntoma inequívoco de cómo el periódico de Unidad Editorial se situó entonces como referencia indispensable, precisamente en el momento en el que la sociedad española demandaba mejor información y sentido crítico para interpretarla.
Fueron los periodistas de EL MUNDO los primeros en entrar en una UCI en plena pandemia para ser testigos directos de la realidad que tuvieron que afrontar nuestros médicos y enfermeros, los que investigaron en dificilísimas condiciones la desastrosa gestión del material sanitario frente a la triunfal apariencia que pretendió transmitir el Gobierno o los que persiguieron, obtuvieron y se atrevieron a publicar las imágenes desoladoras que permanecerán en la memoria colectiva de los españoles. El compromiso de EL MUNDO es siempre con la verdad, por incómoda que sea.
Consciente de la necesidad ciudadana de recibir información fiable, la versión web de EL MUNDO mantiene en abierto y gratuita la mayor parte de las informaciones sobre la pandemia: todas aquéllas que cumplen la vocación de servicio público, con las mismas señas de identidad de siempre. La cabecera de Unidad Editorial ha adoptado el modelo freemium, que es el que siguen la mayor parte de medios europeos, y reserva para sus suscriptores los contenidos que aportan un valor añadido diferencial y de calidad, aquéllos que exigen mayor inversión de talento, tiempo y esfuerzo por sus mejores profesionales.
Entre estos últimos están los grandes trabajos de investigación de periodistas como Esteban Urreiztieta o Ángela Martialay, que han marcado la actualidad del último curso por su rigor, veracidad y excelencia: desde el intercambio de cartas entre Corinna Larsen y la Casa del Rey por las actividades de Don Juan Carlos a las revelaciones más influyentes sobre la financiación de Podemos o las mentiras de sus dirigentes en el caso Dina. También la irreverencia, el inconformismo y el reporterismo combativo de los suplementos más genuinos de este diario: LOC y Crónica. O las pistas para inversores avezados que ofrece Actualidad Económica.
El mérito de la redacción de EL MUNDO es aún mayor cuando ha mantenido un liderazgo indiscutible en las métricas oficiales de comScore que certifican que sigue siendo el periódico digital más y mejor leído del país. A pesar de reservar para sus seguidores Premium sus contenidos más atractivos, EL MUNDO continúa a años luz de sus perseguidores, líder en minutos de lectura (575 millones al mes), visitas (207 millones en julio) y en el parámetro fundamental para el negocio publicitario, las páginas vistas (400 millones en la última medición), datos todos éstos que acreditan la confianza que siguen depositando en este periódico nuestros lectores, demuestran la buena salud de nuestro tráfico y lo diferencian de quienes sostienen su crecimiento en el clickbait.
Los más grandes escritores de periódicos encuentran en EL MUNDO el espacio idóneo para dar vuelo de estilo y libertad a su firma y nuestros columnistas son uno de los grandes motivos del éxito de nuestro modelo de suscripción. Entre las piezas con más conversiones en estos 10 meses están las firmadas por el director de EL MUNDO, Francisco Rosell, además
de Arcadi Espada, Jorge Bustos, Federico Jiménez Losantos, Raúl del Pozo, Lucía Méndez, Emilia Landaluce, Rafa Latorre, Maite Rico o Leyre Iglesias, entre otros.
La redacción de EL MUNDO ha evolucionado en el último año, implementando las transformaciones que antes han adoptado otros grandes medios internacionales, para adaptarse a la modernidad de un entorno muy competitivo y situar la producción de contenidos digitales como el mismo corazón de la organización: el contenido de calidad y con valor añadido es el rey, y la evaluación y el seguimiento de los hábitos de consumo de nuestros lectores, una de las máximas prioridades. Unidad Editorial seguirá invirtiendo en las herramientas tecnológicas que sitúan a EL MUNDO en vanguardia.
LA COMUNIDAD PREMIUM
Ser Premium no es sólo tener acceso exclusivo a las informaciones más elaboradas, es entrar dentro de una comunidad de lectores influyentes y contar con muchas otras ventajas, como la colección de newsletters de EL MUNDO. Tanto el adelanto editorial, que permite a los suscriptores leer las noticias del día siguiente antes que nadie, como el resumen matinal que elaboran Víctor de la Serna y Martí Saballs con lo más destacado de la prensa internacional, tienen una tasa de apertura del 40%, el doble que la media de las newsletters del sector.
Los suscriptores de EL MUNDO también pueden participar en actos culturales exclusivos, foros y fiestas, visitar la redacción cada mes e interactuar con los periodistas, así como intervenir con sus propias preguntas en directo a grandes protagonistas de la actualidad a través de entrevistas en streaming.
Abrir caminos siempre es más difícil que transitar por los que ya están construidos; pero también es mucho más enriquecedor. Haber sido el primer gran medio nacional en España en lanzar su modelo de suscripciones ha obligado al equipo de EL MUNDO a aprender cada día qué tipo de contenidos son los más apreciados por los lectores más fieles y exigentes, a ir descubriendo por qué sí están dispuestos a suscribirse. El modelo freemium es un examen diario para la redacción. Todo esto ha hecho que hoy EL MUNDO sea un periódico mucho mejor.
A la búsqueda de los lectores más exigentes, EL MUNDO estrenará durante el curso que hoy comienza formatos visuales y narrativos que harán más atractiva la experiencia del usuario, lanzará nuevas newsletters para enriquecer su oferta y tiene listas importantes mejoras en su app para dispositivos móviles. Todo un despliegue al servicio del lector que busca la información útil y necesaria de un producto Premium.