COSTOS DEL CIBERCRIMEN SUBEN 15%
El miedo…¿think different?
El festejo de las primeras 15 primaveras del smartphone más vendido del mundo, el iPhone, se llevó a cabo hace unos días con la presentación del nuevo modelo que presenta muchas innovaciones, principalmente para evitar que mueras. La presentación del producto comenzó con una serie de videos donde usuarios alrededor del mundo contaron su experiencia de cómo el smartphone les salvó la vida; uno porque se quedó atrapado en un camión de basura, otro cuando cayó a un lago congelado, uno más cuando un oso se mete a su cabaña y el último cuando una avioneta cae en pleno vuelo y deja en medio del bosque a dos tripulantes que sobrevivieron al accidente aéreo.
Estas experiencias construyeron una historia, en mercadotecnia le llaman “storytelling”, que resalta las bondades de los nuevos dispositivos a partir del miedo. La angustia por un riesgo o daño real o imaginario es la definición de la Real Academia Española para la palabra “miedo” y la técnica de utilizarla en comunicación es tan antigua como la sociedad misma. La aplicación de esta técnica de comunicación tiene un gran sentido lógico, ya que venimos saliendo de una de las épocas de mayor miedo colectivo de la era moderna, la pandemia por el Covid-19.
Durante más de dos años hemos sido expuestos a mensajes de angustia e incertidumbre que, triste y finalmente, venden. Todos los días desde que comenzó la pandemia eran cifras de muertos, desinformación y amarillismo que solo abonaban a una técnica de comunicación: el miedo. Ese miedo nos hizo comprar desinfectantes, mascarillas, caretas, lentes, guantes, aplicaciones, leer más noticias y, finalmente, consumir y comprar diferente. Hoy, sacando partido de un estado psicótico colectivo de miedo, Apple renueva sus smartphones con una tecnología de detección de accidentes, una herramienta para que puedas apuntar a un satélite y pedir ayuda si estás en medio de la nada y requieres que te salven y, finalmente, el monitoreo de la temperatura para que puedas revisar si has tenido variaciones.
No cabe duda que las innovaciones que presentan son útiles y podrían llegar a salvar la vida de alguien, pero ¿realmente las necesitamos? Hace 15 años Apple cambió la manera en que nos comunicábamos, ofreció algo totalmente disruptivo y útil; hoy esa esencia está caminando hacia la teoría del miedo haciendo pensar que “no quisieras estar ahí sin el iPhone que salve tu vida”. Puede dar ventas aprovechando la paranoia que tenemos después de una sobreinformación de miedo, pero definitivamente no va a poder mantenerse a través del tiempo y tendrán que reinventarse, cosa que no es difícil para la marca. Deberán dejar de lado la ansiedad y angustia que están insertando hoy para recuperar la alegría y la creatividad que siempre impulsaron en los artistas y fotógrafos que ven en esta marca un sinónimo de libertad y no de miedo.
Apple saca partido del miedo colectivo y renueva sus smartphones con una tecnología de detección de accidentes
Los delitos cibernéticos dejan ganancias globales que los que convierten en la tercera mayor economía del planeta. Las ganancias de esta actividad ilícita se encuentran apenas por debajo del PIB anual de Estados Unidos y China, las mayores economías mundiales, de acuerdo con datos del Banco Mundial.
De esta manera, el cibercrimen se ha convertido en la tercera potencia económica a nivel mundial, indicó la empresa de ciberseguridad Secnesys.
Las ganancias de las estafas electrónicas son incluso casi cuatro veces mayor que la economía de Alemania o tres veces más grandes que el PIB de Japón.
“Esta suma revela que las empresas se enfrentan a un ecosistema perfectamente armado, y no sólo a grupos aislados”, indicó la firma mexicana.
Incluso las ganancias del cibercrimen son más de nueve veces mayores al PIB de México durante el año pasado.
Además se trata de un negocio ilícito en crecimiento, esto ante el mayor uso de tecnologías como Internet de las Cosas.
Cálculos de la empresa Cybersecurity Ventures señalan que los costos globales asociados a la ciberdelincuencia aumentarán en alrededor de 15 por ciento anual en el próximo lustro.
“Vivimos en un mundo extremadamente expuesto; en el plano digital estamos viviendo la tormenta perfecta, por lo que tenemos que ocuparnos en ello para poder seguir disfrutando de los beneficios de la tecnología, pero conscientes de que necesitamos elevar nuestras defensas”, expuso Gilberto Vicente, gerente de GoTo-Market de Ciberseguridad de Microsoft, durante el foro “Ciberseguridad al descubierto. Todo eso que sabemos, pero poco hablamos”.
La tendencia es que cada vez más personas estén conectadas a través de dispositivos móviles, principalmente, como son los smartphones o los wearables, como smartwatches.
Estos equipos es donde se están concentrando lo delincuentes cibernéticos, de acuerdo con el informe semestral Threat Landscape Report, de la firma global S21sec, que indica que el foco en las amenazas a dispositivos móviles ha estado en campañas de ciberespionaje.
“Como viene ocurriendo en los últimos años y en los primeros seis meses de 2022, se ha producido un aumento de la actividad del malware móvil. Los ciberdelincuentes han añadido los teléfonos y tabletas inteligentes a su lista de objetivos principales, lo que ha provocado un aumento de las amenazas”, indicó el estudio.
LOS CIBERDELINCUENTES han añadido los teléfonos y las tabletas inteligentes a su lista de objetivos principales