Tequila Patrón, mucha categoría
El año pasado se anunció la primera de las grandes operaciones del segmento de súper lujo del tequila con miras a reforzar el posicionamiento mundial de esta categoría y responder al crecimiento de hasta tres dígitos en la demanda, principalmente en Estados Unidos y donde los grandes grupos globales de bebidas encabezados por Bacardí, que preside Mahesh Madhavan, tienen ahora un papel protagónico.
En julio Diageo de Ivan Menezes anunció un acuerdo para comprar Tequila Casamigos por un total de mil millones de dólares; sólo seis meses después Bacardí se hizo del control total de Patrón Spirits International en una transacción que valuó a la firma que John Paul Dejoria fundó en 1989 en más de cinco mil millones de dólares; y el movimiento más reciente fue la reestructura de Casa Dragones donde Pilot Group de Robert Pittman vendió su participación al fondo de inversión BDT Capital Partners, por un monto no divulgado, para acelerar el crecimiento del tequila que seguirá encabezando Bertha González Nieves.
Para Bacardí, que en 2002 compró Tequila Cazadores y que desde 2008 era socio minoritario de Tequila Patrón, la adquisición posiciona a la compañía como el principal jugador de bebidas espirituosas (que provienen de un proceso de destilación) en el creciente mercado de Estados Unidos gracias a la posición que ya había logrado Tequila Patrón que detenta 70% del mercado segmento de alto valor, y que seguirá presidida por Edward Brown y en la parte operativa responsabilidad de Dave Wilson, y para responder a la demanda proyectada, internacional y nacional porque desde hace tres años los 11 tequilas de línea, algunas ediciones especiales y licores de sabores están disponibles en el mercado doméstico de manera selecta, se inició la ampliación de la destilería Hacienda Patrón que se localiza en Atotonilco, región que actualmente produce la mejor calidad de agave. La capacidad de producción es de 36 millones de botellas al año y se adicionarán 18 millones de litros con las ampliación que se estima que concluya en dos años.
POSITIVO RECUENTO
Resultó provechosa la visita del gobernador de San Luis Potosí, Juan Manuel Carreras, a la Feria Industrial de Hannover, el encuentro más importante del mundo, como reflejo de la mayor presencia de la inversión alemana en la entidad que con distintos proyectos ya se tradujeron en la generación de más de 16 mil 500 empleos y una creciente atracción a otras empresas no solamente de Alemania sino de otras latitudes ante las ventajas y potencial que ofrece el estado y que mostró en Hannover.
El gobernador potosino sostuvo una reunión con la canciller Angela Merkel, y además formó parte de la comitiva encabezada por el presidente Enrique Peña Nieto en la firma de sendos acuerdos de cooperación entre México y Alemania en materia de transporte aéreo, infraestructura digital, educación superior y formación técnica profesional, industria 4.0 y políticas digitales.