Los medios de comunicación y las elecciones

Hay un argumento propagado que carece de evidencia empírica acerca del impacto marginal de los medios de comunicación tradicionales en la toma de decisiones de las personas. La duda sobre su capacidad de influencia surge –quizás– por la profundización del uso de las redes sociales como nuevos medios.

Es un error, hacer esa división, considero que ambos tipos de medios de comunicación tienen influencia potencial en la toma de decisiones de las personas. Si esta noción se traslada a política, significa que factores exógenos pueden decidir por el individuo, o que, en las elecciones de gobernantes y representantes, la decisión del elector puede estar mediada por preferencias de aquellos con capacidad de controlar los medios de comunicación.

Esta realidad ha sido objeto de discusión política en las democracias contemporáneas, sobre todo son la noción de que los medios detentarían un poder superior sobre otros grupos de interés. Además de la capacidad de los medios para hacer llegar mensajes, campañas y construir imágenes, también tienen –como empresas– gran capacidad de movilización de recursos, por ejemplo, económicos. Ahora mismo en Francia, en las recientes elecciones se discutía la influencia de Vincent Bolleré (propietario de múltiples medios de comunicación) en el crecimiento electoral de Marine Le Pen y por tanto de su capacidad para competir con Emmanuel Macron. El escenario francés es tan demostrativo de la influencia de los medios tradicionales en las decisiones de los votantes que, en Europa, se miraba con duda y preocupación también, la probabilidad de fracaso del liberal y el ascenso de la ultraderecha.

En México esa influencia de los medios

fue evidente, por ejemplo, en las elecciones presidenciales de 2006. Ahí, las campañas en televisión estuvieron –quizás– en el punto más alto de la historia. La confrontación entre los candidatos Andrés Manuel López Obrador y Felipe Calderón, fue exacerbada en medios de comunicación tradicionales por medio de campañas de desprestigio que, seguramente, alguna influencia habrá generado en los electores. El impacto negativo fue tal, que uno de los principales puntos de la reforma política de 2007 fue retirar la posibilidad de los partidos políticos y las campañas electorales para acceder a medios de comunicación a partir de sus recursos económicos disponibles, ahora sería exclusivamente a través de los tiempos oficiales del Estado en radio y televisión. Creo que, en su momento, esa discusión no tuvo los reflectores suficientes, tampoco se profundizó en las consecuencias posibles al optar por un modelo más libre o uno más regulador (el actual). Sin embargo, la medida fue pensada como una posibilidad para evitar que los partidos y candidatos concentrarán sus esfuerzos en desacreditar al otro a través de los medios de comunicación sin ningún tipo de límite.

Ahora mismo el debate también se ha traslado hacia las redes sociales, sobre todo porque son medios en los que no solamente se distribuye información, también cuenta con grandes volúmenes de datos sobre preferencias, gustos, filias y fobias de las personas. Vaya, hay