SIN PÉRDIDAS

SEGUIRÁ EL APOYO DE LOS PATROCINADORES

tiene el seleccionado a nivel nacional e internacional "aunque el retorno de esa inversión sea nulo".

"Más allá del fracaso deportivo, la selección es un gran producto, no hay nadie que le haga competencia, por eso no tendrá ninguna consecuencia el mal resultado que tuvo en Qatar, de hecho, no dudo que más marcas se sumen al equipo de cara al próximo ciclo mundialista".

"Paradójicamente, aunque México tuvo el peor desempeño deportivo en 44 años, fue el mejor ciclo mundialista donde más patrocinadores hubo en la historia, estamos hablando de que tuvo 22 patrocinadores ligados a la selección cuando antes no eran

MDP DESEMBOLSARON PATROCINADORES PARA VINCULARSE CON EL TRI más que una docena".

Balseca comentó que hubo empresas que desembolsaron hasta 200 millones de pesos por año para que su marca fuera patrocinadora del Tricolor, con el riesgo de que se diera un fracaso como sucedió en la justa qatarí, de tan sólo jugar tres partidos.

"Las marcas invierten porque quieren tener exposición, cuando me piden asesoría yo les digo que si tienen el dinero y lo quieren tirar, que lo hagan, porque para ser realistas ¿qué retorno de inversión te da un back publicitario con más de 20 logos donde la gente ni siquiera la ve".

"Por eso yo les digo que analicen cuánto se va a recuperar. Lo cierto es que no hay ese retorno de inversión, se gasta demasiado dinero para tan poca exposición, es un producto muy caro y malo , pero se vende muy bien porque no hay otro de su tipo".

Reveló que, por esa poca exposición más que por falta de resultados positivos, algunas compañías han manifestado su molestia "por ejemplo, sé de buena fuente que la casa de apuestas Betcris está arrepentidisima de haber patrocinado a la selección, porque cuando hablas de una casa de apuestas ni siquiera piensas en Betcris, entonces de nada sirvió que pagaran millones cuando no tuvieron la exposición que esperaban".

"A pesar de todo esto y de los malos resultados, la selección no perderá patrocinadores, es el único producto en México qué hay de ese tipo, le seguirá interesando a los patrocinadores", sentenció.

Si tienen el dinero y lo quieren tirar, que lo hagan, porque para ser realistas ¿qué retorno de inversión te da un back publicitario con más de 20 logos donde la gente ni siquiera la ve”

JAVIER BALSECA EXPERTO EN MARKETING