DAN AL PÚBLICO LO QUE PIDE
Blim, el servicio de streaming de Televisa, regresa al formato de la televisión clásica al ofrecer al espectador contenidos que antes veía de forma ilegal
La apuesta de Blim de entrar al formato clásico de televisión lineal: ofrecer contenido gratuito con la emisión de comerciales es un modelo de negocios que no es nuevo, antes lo aplicaron Pluto TV, Vix y Candela, pero para Luis Arvizu, CEO de la plataforma que pertenece a Televisa, esta opción da al espectador contenido que antes buscaba de forma ilegal.
La razón principal de acercar este contenido sin costo, es que el público ya consumía telenovelas y programas unitarios como La
rosa de Guadalupe en otras plataformas como YouTube, donde se suben sin autorización y son vistos por millones de personas, aunque la imagen sea de baja calidad y los capítulos estén incompletos.
"Las personas buscan tener este contenido a como dé lugar, ya sea en piratería o lo ven en pedacitos, con calidad mala. Nos hacía sentido ofrecer la experiencia de un plan básico y poder monetizar a través de publicidad gracias a las millones de personas que quieren consumir este contenido", afirma el ejecutivo en entrevista con El Sol de México.
Arvizu llegó a Blim en julio del 2020, en medio de la crisis sanitaria que derrumbó a la economía global pero que benefició al mercado de las plataformas streaming.
En México y Latinoamérica, donde el contenido de Televisa es el más consumido de toda la región, creció la demanda de contenidos en formato digital, esa es la base con la que la empresa que dirige Arvizu tiene el plan de convertirse en una de las principales opciones de streaming para el mercado hispanoparlante, del que son especialistas.
A cinco años de salir al mercado, una de las primeras estrategias que implementó Blim fue modificar el catálogo para ofertarlo de dos formas: a través de una suscripción que tiene un costo de 99 pesos al mes que permite tener acceso a toda su programación sin límites y sin interrupciones; y una versión gratuita que ofrece algunos episodios de series y programas de todo el archivo histórico de Televisa, pero también incluye producciones de Telemundo, Videocine Viacom y RCN.
"Los grupos de personas que fueron consultadas (al hacer los estudios de mercado) mencionaban dos palabras: gratis y completos, cosas que en otra ventana no tienen", señala el especialista egresado en 1993 de la licenciatura en Sistemas Informáticos en el Tec de Monterrey.
Arvizu es experto en nuevas tendencias, su experiencia se consolidó en compañías como MediaMath, empresa global líder en marketing y publicidad programática de la que fue vicepresidente comercial para América Latina; Yahoo, en la que fungió como gerente general para México, y Terra, donde fue director del área de Mobile
"Atendemos dos audiencias diferentes. El que no quiere ver anuncios se suscribirá al formato premium. Tenemos opciones para ambas audiencias", concluye el directivo que busca hacer de Blim la plataforma de contenidos más grande en lengua hispana.