TECATE BUSCA ENTRAR A NUEVOS MERCADOS
La marca quiere aprovechar su ingreso en el ranking de Kantar Brandz para expandirse a nuevos países
La cerveza mexicana Tecate celebra su posicionamiento entre las 20 marcas de bebidas alcohólicas más prestigiosas del mudo buscando nuevos mercados internacionales.
Este año, la cerveza mexicana entró en el ranking Kantar Bradz de las marcas más valiosas en el mundo, en la categoría de bebidas alcohólicas, ubicándose en el lugar 13 con una valuación de cuatro mil 186 millones de dólares.
Diana Lozada, gerente senior de Tecate, dijo a El Sol de México que la entrada al listado de Kantar significa un gran escaparate para posicionar a la marca en nuevos mercados.
La directiva aseguró que ya evalúan oportunidades de expansión
“Esto implica que Tecate va a seguir cruzando fronteras y conquistando nuevos paladares con sus tres grandes variantes”, comentó.
Con la entrada al top 20 de Kantar Brandz, Tecate se codea con marcas como Jack Daniel's, Budweiser, Stella Artois, Guiness, Bud Light, además de las mexicanas Corona y Modelo.
Hoy la marca está presente en más de 20 países en América, Europa, Asia y Oceanía, y aunque ya analizan nuevos mercado, Lozada dijo que por temas de confidencialidad no puede adelantar los próximos destinos de exportación de la marca.
“Nos llena de mucho orgullo porque tenemos un gran tesoro que hay que llevar a otros lados”, subrayó.
La directiva agregó que la comercialización de Tecate en nuevas fronteras también servirá de impulso a la economía nacional con el crecimiento de las exportaciones, lo que, apuntó, deja en claro el compromiso de la marca con el país.
En los últimos años, la cerveza se ha posicionado como el principal producto agroalimentario que México exporta, con un valor superior a los cuatro mil 500 millones de dólares al año, según datos recabados por el Grupo Consultor de Mercados Agrícolas (GCMA).
De acuerdo con Lozada, la entrada al ranking de Kantar Brandz da cuenta del esfuerzo y el trabajo que la marca ha tenido durante los últimos años. “También refleja el compromiso que como marca tenemos con nuestros consumidores, siempre manteniéndolos al centro de todo lo que hacemos y siempre buscando el poder darles un producto de calidad, acompañado de grandes experiencias y publicidad memorable”, añadió.
Recordó que, como marca, Tecate se ha posicionado entre las principales pasiones del mexicano, con el deporte en el futbol y el box, o la música, con algunos de los más importantes festivales de los últimos años.
Y en materia publicitaria la ejecutiva anotó el esfuerzo que han hecho en traer a reconocidos personajes como Sylvester Stallone, Pep Guardiola y, recientemente, Bruce Willis.
Con este tipo de celebridades, la directiva apuntó que buscan transmitir parte de los valores que distinguen a la marca, entre ellos el atreverse a hacer cosas diferentes y, a la vez, ser un referente de diversión y disfrute.
“Es parte de nuestro compromiso con nuestros consumidores, no solamente satisfacerlos con nuestro gran producto, sino también pretender hacerlo en todos los sentidos”, subrayó.
Con ello, la directiva apuntó que Tecate ha realizado ajustes en su mensaje, con el fin de mantenerse vigente en el gusto de los consumidores y adaptarse a un mundo cambiante.
En ese sentido, dijo que la marca continuará innovando tanto en sabor como en experiencias para atraer a cada vez más personas en los rincones donde esté presente, particularmente en México.
“Lo que sigue es continuar siendo fieles con el compromiso de seguir nuestros pasos para convertirnos en la marca preferida de los mexicanos”, añadió Daniela Lozada.