Las compras hormiga fortalecen a Helvex
El presidente de la empresa asegura que la compañía ya superó las ventas prepandemia
Las “compras hormiga” para remodelar una casa, baño o cocina fortalecieron las ventas de Grupo Helvex, destacó Jorge Barbará Morfín, presidente y director general de la empresa.
“La gente estaba confinada en sus casas y se dio a la tarea de modificar y comprar cosas para el hogar; tal vez fue la regadera, quizás cambiaron el WC por mero gusto. Este ‘efecto hormiga’ de compra ha sido bien poderoso”, explicó el directivo en entrevista con El Sol de México.
Con más de 15 años al frente de la empresa, el empresario reconoce que un factor muy característico de esta crisis sanitaria fue que impulsó a los mexicanos a hacer remodelaciones en sus hogares de manera frecuente.
“Fueron compras pequeñas, pero masivas”, añade el directivo de la empresa que ofrece productos para baños, cocinas o coladeras, como llaves, regaderas, WC, lavabos, entre otros artículos.
Barbará Morfín asegura que en 2020 se detuvieron proyectos inmobiliarios, como remodelaciones o construcciones de hoteles, pero en contraparte las compras de los hogares permitieron a la empresa regresar a sus niveles prepandemia.
El año pasado los mexicanos gastaron 23 mil 81 pesos en promedio para remodelar sus viviendas, de acuerdo con el Inegi. Este monto representó una contracción de 28 por ciento respecto a los poco más de 32 mil pesos reportados en 2019.
Según el instituto, seis de cada 10 hogares necesitan un arreglo o remodelación, al igual que una tarea de construcción o ampliación de espacios.
“Estamos recuperando los niveles de venta que teníamos antes de la pandemia. Esto habla de una recuperación en el mercado de una manera muy favorable. El año pasado hubo productos que cuadruplicaron sus ventas”, comentó.
Entre enero y septiembre, la compañía registró que sus ventas aumentaron 15 por ciento frente 2020 y seis por ciento en comparación contra igual lapso de 2019.
Las estimaciones de Barbará Morfin señalan que en 2021 cerrarán con ingresos superiores entre seis y ocho por ciento respecto a lo reportado en 2019.
Con la pandemia, las ventas de la empresa se desplomaron 40 por ciento anual entre abril y mayo del año pasado, los meses más críticos por el confinamiento que obligaron el cierre de actividades no esenciales o centros comerciales.
Ese bimestre fue el más complicado, pues a partir de junio de 2020 Helvex registró un repunte a medida que reabrió la construcción y la gente atendió el llamado a quedarse en casa.
Para ese momento, Grupo Helvex ya contaba con segmentos “especiales” para atender el coronavirus. De hecho, parte de la mejora en ventas fue porque la gente comenzó a buscar dispensadores de gel o jabón con sensores de infrarrojo.