Mexicanos le pierden miedo al ecommerce
Más del 50 por ciento de la población compró en medios digitales
En los meses de confinamiento la publicidad en internet creció, al igual que el ecommerce y a pesar de la resistencia, los mexicanos perdieron el miedo a las transacciones electrónicas, pues según la Asociación Mexicana de Venta Online 56 por ciento de la población compró algún producto por medios digitales y más de 80 por ciento lo hizo vía móvil.
Así lo refirió la directora de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales (FCPyS) de la UNAM, Carola García Calderón, durante el coloquio La nueva normalidad, la nueva publicidad, organizado por la entidad académica que dirige.
La catedrática añadió que la publicidad debió adaptarse a la nueva realidad que obligó a permanecer en casa y trasladar la vida laboral, educativa y social a internet, el entretenimiento mudó al streaming, la adquisición de productos se dio mediante las ventas en línea y la comunicación fue posible a través de diferentes plataformas.
Carola García consideró que se confundió el espacio laboral con el del entretenimiento, pues las personas pasan prácticamente nueve horas conectadas a internet y el uso de la televisión de paga aumentó 22 por ciento, y se buscó informar de manera masiva la importancia del distanciamiento físico y medidas preventivas contra la enfermedad.
Por su parte, Silvia Josefina González Martínez, docente y moderadora del encuentro, dice de la publicidad:
“Lo vemos cuando salimos a la calle y los espectaculares todavía están disponibles en renta, cuando llegamos a los centros comerciales y hay muchos locales vacíos”, explicó señalando que es innegable que durante este tiempo “aumentó el ecommerce y los comercios informales se trasladaron a plataformas como WhatsApp e Instagram”.
Los hábitos de consumo mudaron y se comprobó que ahora infantes, adolescentes e incluso adultos pasan más tiempo en las aplicaciones digitales, a las que se traslada la publicidad.
Los hábitos de consumo mudaron y se comprobó que ahora se pasa más tiempo en las app