APPS ACAPARAN VENTA DE AUTOS
La llegada de Kavak y OLX, entre otras, pone en aprietos a las agencias automotrices de ladrillo
La venta de automóviles seminuevos a través de plataformas digitales podría desincentivar la compra de vehículos nuevos debido a su precio y proceso de adquisición, reveló un análisis de BBVA.
De acuerdo con el banco, si se compra una unidad usada a través de páginas de internet como Kavak, OLX o Mercado Libre, se puede generar ahorros de hasta 30 por ciento.
“La presencia de estas plataformas podría generar que ciertos consumidores sustituyan sus compras de autos nuevos por seminuevos si la brecha de precios prevalece, o, al contrario, aumentar su demanda de coches sin estrenar si dicha brecha de precios se acorta.”
El modelo de negocio de empresas como OLX o Kavak consiste en comprar autos seminuevos y revenderlos mediante una plataforma en línea. De acuerdo con BBVA, la gente acude a estas compañías por sus procesos de venta y por la reputación que tienen en medios o redes sociales.
“A medida que el uso de estas plataformas vaya creciendo, los consumidores que ya consumían autos usados podrían adaptar su comportamiento y valorar más los beneficios de comprar a través de un intermediario que garantice los mismos estándares de calidad que estas plataformas”, añade el banco.
Para iniciar la compra-venta de un automóvil se usan algoritmos para calcular su valor y la opinión que tiene la gente acerca de dicha unidad. Este procedimiento no existe en canales tradicionales, como lotes de vehículos o compras a través de un tercero, quienes en la mayoría de los casos fijan sus precios según las condiciones del auto.
“En ocasiones el consumidor no es capaz de estimar correctamente la calidad del auto que está por adquirir; difícilmente el consumidor tiene los recursos y el tiempo para llevar a cabo una revisión exhaustiva del vehículo”, resalta BBVA.
Kavak, con apenas cinco años de existencia, tiene presencia en la Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Querétaro y Puebla, al tiempo que planea extender sus operaciones a Brasil y Argentina. .
OLX también tiene cinco años en el mercado y es un unicornio en Latinoamérica, pues surgió luego de la fusión de Frontier Car Group (FCG), que opera en México la marca VendeTuAuto.com, con Olx Group. En el país sus principales puntos de venta están ubicados en Durango, Torreón, Saltillo y Monterrey.