El mercado
La marca Bancomer nació en 1932, y fue hasta el a
de letreros tradicionales se ha reducido en los últimos años, pasando de tener cientos de profesionales a una docena
90 por ciento ya han sido retirados, convirtiéndose en un arte en extinción
Con su intenso resplandor, los neones han sido parte del tejido de las noches de la ciudad e inspiración durante décadas para superproducciones de Hollywood, videojuegos y artistas.
Ahora, su legado ha despertado el interés de las nuevas generaciones que, desde el reconocimiento y la nostalgia por una pieza crucial del patrimonio cultural de la ciudad, buscan recuperar y reparar muchas de las luces desechadas para que los letreros resurjan de nuevo en galerías y exposiciones.
Entre la hornada de jóvenes artistas conocedores de las nuevas tecnologías y que intenta mantener vivo el oficio, destaca Karen Chan, más conocida por su nombre artístico Chankalun.
La creadora se describe a sí misma como una nómada del neón. Con apenas una subvención mínima del Gobierno local, Chankalun muestra cómo aprendió los entresijos de un arte que ya apenas subsiste.
“Pasé temporadas en Nueva York y Amsterdam, donde estudié con el artista holandés del neón Remy de Feyter, que contrasta enormemente con el estilo tradicional de Uncle Wah, mi maestro hongkonés. Fabricar neones requiere talento y perseverancia. Se necesitan las manos de un artista y la mente de un ingeniero, además de años de práctica”, explica a la agencia
El proceso consiste en transformar el vidrio hasta casi fundirse, doblando y soplando los tubos para darles formas extraordinarias sobre quemadores de llama azul, que pueden alcanzar los mil grados centígrados.
Karen señala que su experiencia en Holanda le permitió “construir formas luminosas parecidas al bambú”, moldeando el vidrio a partir de frutas y fundiendo el neón con globos de plasma que lanzan rayos crepitantes que chisporrotean contra la punta de los dedos como si fueran rayos embotellados.
De hecho, las viejas generaciones de maestros del neón son reacios a transmitir sus habilidades”, según Chankalun.
Y es que pocos recogen la antorcha de esta técnica, la transmisión de este saber hacer es de padres a hijos, como manda la tradición.
Para ella, este oficio puede compararse a un deporte olímpico que requiere fuerza, precisión, flexibilidad y gran concentración.
“Hay que ser ágil, pero a veces uno pierde la concentración y se equivoca. Tengo que dosificar las horas de trabajo”, dice Chankulan, quien duerme en el mismo estudio donde produce.
Otros entusiastas han tomado nota y han puesto manos a la obra para preservar los neones de diferentes maneras, como el museo M +, que está recopilando estos rótulos y trabajando en su legado.
Entre sus logros está el adquirir emblemas clásicos de los años setenta como la vaca que colgaba sobre el asador Sammy's Kitchen desde hacía tres décadas y que muchos utilizaban como punto de referencia.
Los propietarios recibieron la orden de deshacerse del cartel en 2010 o pagar una cuantiosa multa y pasar un año en la cárcel.
El Gobierno del país reguló hace más de una década las estructuras que sujetan los letreros que cuelgan en las calles, retirando en pocos años miles de carteles que operaban sin licencia.
de risa, porque también te vuelves parte de la cultura. Yo creo que ha sido todo un éxito la campaña porque ha cumplido con el objetivo, nos permitió engancharnos con la cultura popular”, añadió el directivo.
Actualmente, BBVA es uno de los bancos más importantes que operan en México. Al cierre de 2022, alcanzó cerca de 28 millones de clientes, 2.7 millones más que en 2021, de acuerdo con los estados financieros de la institución.
En los últimos años el banco ha implementado campañas publicitarias tanto en medios tradicionales como en línea, al igual que ha establecido alianzas con diversas empresas y organizaciones para promocionar sus productos y servicios.
En cuanto al marketing en línea, BBVA ha enfocado sus esfuerzos en mejorar la experiencia del usuario en su sitio web y aplicaciones móviles, así como en promocionar sus productos y servicios a través de redes sociales.
De acuerdo con la empresa, hasta diciembre del año pasado al menos siete de cada 10 ventas de productos y servicios como tarjetas de crédito, seguros, entre otros,