SECTORES FINANCIERO Y CONSUMO Premian a los líderes en AL del marketing
El reconocimiento surge tras la pandemia, que obligó a modificar el modelo de negocio de las empresas
Un total de 25 líderes más influyentes del marketing en Latinoamérica serán reconocidos por su labor, como parte de una alianza entre la revista Líderes Mexicanos, FCO Group y Advertising Week LATAM.
La lista de personajes incluye a directivos de diversos sectores, donde destacan el financiero, entretenimiento, automotriz, consumo y mercado laboral.
Para el proceso de elección de ganadores se hizo un análisis con el consejo editorial de la revista en conjunto con Advertising Week LATAM, basado en las acciones y resultados dentro y fuera de cada espacio laboral de cada director.
FCO Group es una agencia de publicidad con presencia en México, Estados Unidos y Latinoamérica. La empresa también colabora con diversos medios de comunicación en formatos físicos y digitales. Advertising Week LATAM está enfocada en el negocio de la publicidad con presencia internacional. La empresa también es conocida por realizar el Advertising Week, un evento que reúne a los ejecutivos más importantes de la mercadotecnia a escala mundial.
“Mucho del mundo cambió y hoy necesitamos justamente una valentía mayor para comunicar. No solamente vamos a reconocer a los 25 líderes, sino a generar todo un ecosistema de pensamiento”, dijo Diego Plaza, director general de FCO Group, en entrevista con El Sol de México.
Los directivos de mercadotecnia que serán premiados colaboran para compañías como el banco BBVA, Mercado Libre, Uber, Coppel, AT&T, Grupo Lala y Rappi. De igual forma están ejecutivos de Kavak, Pepsico, Mercedes-benz, Samsung Electronics, Spotify, Mastercard, entre otras.
Sebastián Patrón, director asociado de Advertising Week LATAM, agregó que la necesidad de reconocer a estos líderes surgió a raíz de la crisis sanitaria, pues ante el confinamiento y los cambios de consumo de la población, las empresas cambiaron sus modelos de negocio y la manera en que podían darse a conocer.
“Creíamos que la digitalización había acelerado las cosas, pues en una emergencia como la que hubo, realmente cambiaron los hábitos de consumo de la noche a la mañana, enormemente”, agregó el directivo en la entrevista.
Según Diego Plaza, el común denominador entre los líderes de la mercadotecnia que serán reconocidos es la disrupción para dar a conocer sus modelos de negocio, sin importar el tamaño o segmento al que iban dirigidos.
Incluso, apuntó el directivo, cuando algunas empresas fueron catalogadas como de reciente creación.
La disrupción se refiere a todos los procesos creativos que realizaron los directivos para dar a conocer la estrategia de publicidad de su empresa.
Según los directivos, esto fue un reto ante la pandemia, porque muchos usuarios migraron al canal digital.
De igual forma, otro aspecto que destaca entre los líderes es que son hombres y mujeres de entre 40 y 42 años, lo que, según Plaza, genera una visión fresca y mejorada del mercado y las maneras de hacer negocios. “Es muy grato también encontrar que prácticamente el 50 por ciento de la lista son hombres y el otro 50 por ciento son mujeres”, señaló Plaza. Entonces “no estamos encontrando un porcentaje parcial, estamos prácticamente en una equidad y no por cumplir una cuota, sino porque es resultado de las posiciones de liderazgo”, señaló el directivo.
“Mucho del mundo cambió y necesitamos justamente una valentía mayor para comunicar. No solo vamos a reconocer a 25 líderes, sino a generar todo un ecosistema de pensamiento”