CAMBIOS EN PUBLICIDAD Pandemia detona creatividad actual
Líderes Mexicanos, FCO Group y Advertising Week LATAM premian a lo mejor del marketing
Los 25 directivos más importantes e innovadores de la industria de mercadotecnia en Latinoamérica fueron reconocidos por la revista Líderes Mexicanos y las agencias FCO Group y Advertising Week LATAM, este jueves.
Para el proceso de elección se hizo un análisis con el Consejo Editorial de la revista, en conjunto con Adweek LATAM, basado en las acciones y resultados dentro y fuera de cada espacio laboral de cada director.
La premiación, realizada en un hotel de la Ciudad de México, fue posible mediante una alianza entre la revista y ambas agencias de publicidad.
"Tenemos que construir sobre las nuevas maneras en que la sociedad vive. Es decir, entender cómo la gente consume y compra día a día. Hoy vemos a líderes que son más mediáticos que hace unos 20 años", comentó Diego Plaza, director general de FCO Group.
El común denominador entre los líderes de la mercadotecnia que fueron reconocidos es la creatividad y atrevimiento para dar a conocer sus modelos de negocio, sin importar el tamaño o segmento al que iban dirigidas las empresas, señaló el directivo. Esto último fue un reto durante la pandemia, explicó, porque muchos consumidores migraron a canales digitales y algunas empresas no tenían presencia en estos medios.
De acuerdo con Sebastián Patrón, director asociado de Advertising Week LATAM, este reconocimiento se hará de manera anual y considerará las nuevas tendencias de comunicación que se vayan desarrollando.
Para los directivos de ambas agencias, los ejecutivos de marketing son los principales testigos del cambio que enfrentó la industria publicitaria a causa de la crisis sanitaria. "Una marca tiene qué decir y hacer. Si no hacemos lo que decimos, el consumidor no te va a creer. Hay que asegurarnos que esto sea real y logren que nos compren. El reto de 2021 fue recuperar lo que se perdió en 2020", comentó por su parte Pilar Sánchez, directora de marketing de Mondeléz, una de las ejecutivas reconocidas.
Algunos de los ejecutivos premiados pertenecen a compañías como el banco BBVA México, Mercado Libre, Uber, Coppel, AT&T, Grupo Lala, y Rappi. De igual forma están directores de mercadotecnia de Kavak, Pepsico, Mercedes-benz, Samsung Electronics, Spotify, Mastercard, entre otras empresas.
Durante la premiación, los directores reconocidos coincidieron que un detonante para la creación de publicidad durante el Covid-19 fue el cambio de consumo por parte de sus usuarios. "La industria de la comunicación está cambiando, hay muchos canales para diversas empresas. Nosotros, como un banco, no nos quedamos atrás y tenemos la tarea adicional de hacer publicidad para que la entienda todo tipo de público", dijo Mauricio Pallares, director de mercadotecnia de BBVA México, que también recibió un reconocimiento.