Por menor audiencia, TV abierta no debe subir tarifas: Lamac
Indica que canales de paga le ganan mercado y plantea a anunciantes considerar otros medios Telespectadores.
Cifras del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV de paga (Lamac, por sus siglas en inglés) revelaron que este segmento le gana terreno a la televisión abierta en audiencia, por lo que no debe incrementar sus precios en espacios publicitarios, mencionó Fernanda Campos, country manager del organismo para México.
“Este no es un asunto menor cuando se analiza a la luz de las negociaciones publicitarias. Medios que cada vez pierden más audiencia no pueden imponer sobre los anunciantes incrementos en tarifas publicitarias. Es momento que los anunciantes se muevan a medios donde sí pueden encontrar a sus consumidores y en donde la rentabilidad de las campañas es mucho mayor”, subrayó.
Añadió que los anunciantes pueden reconectarse con la audiencia porque los actuales consumidores prefieren medios que les llegan de una manera más personal.
Lamac reveló que en el presente año 43% de los consumidores ven canales de televisión restringida frente a 57% que observan anuncios en televisión radiodifundida. La cifra entre ambas plataformas se redujo comparada con 2015, cuando 33% de los consumidores vieron TV de paga y 67% abierta.
Los mexicanos dedican a la televisión de paga cuatro horas de su tiempo, lo que representa 38 minutos más que en TV abierta.
“El crecimiento de TV de paga como medio televisivo no es nuevo. Es una tendencia apoyada por la entrada de la nueva tecnología digital en México”, señaló Fernanda Campos.
De diciembre de 2015 a enero de 2016, el rating en TV abierta cayó 23% y en la restringida creció 17%.
EL UNIVERSAL dio a conocer que Televisa incrementó los precios en sus espacios publicitarios de televisión abierta entre 2015 y 2016.
Por ejemplo, en el primer trimestre de 2016 un anuncio de 20 segundos en el noticiero nocturno cuesta un millón 84 mil 286 pesos; en 2015, 881 mil 060 pesos, lo que significa un incremento de 14%. En promedio, los mexicanos dedican cuatro horas de su tiempo a la televisión de paga, 38 minutos más que en TV abierta.