MARS QUIERE LIDERAZGO EN CHOCOLATES
La compra de la marca dio 2 puntos del mercado, asegura la empresa de EU Euromonitor indica que el valor de la industria fue de 17 mil mdp en 2015
Tras la adquisición de Turín, la compañía estadounidense Mars, dueña de marcas como M&M’s y Snickers, intentará desbancar a Nestlé de su liderazgo en el mercado mexicano de chocolates, indicó Juan Pablo Migliano, director de finanzas para la integración de Mars-Turín.
“Si seguimos con la tendencia (de crecimiento) deberíamos lograrlo (el liderazgo) en uno o dos años, pero si Nestlé empieza a crecer más rápido con lanzamientos de marcas globales podrían acelerar, pero el jugador más rápido es Ferrero. Turín y Ferrero son rápidos”, dijo el directivo en entrevista con EL UNIVERSAL.
De acuerdo con datos proporcionados por la empresa, Mars Chocolate ocupa la segunda posición en México dentro del mercado chocolatero con una participación entre 22% y 23% y Nestlé tendría una penetración de 24% a 25%, mientras que Ferrero de México controlaría 18% del sector.
Cifras de Mars estiman que Turín les proporcionó cerca de 2 puntos porcentuales de participación de mercado, por lo que antes de la transacción su participación rondaba poco más de 20%. El tamaño de esta industria está valorada 17 mil millones de pesos en 2015, según datos de Euromonitor International.
“Queremos copiar de Turín esa agilidad en el mercado. Parte de la adquisición de Turín fue por la habilidad de innovar soluciones al consumidor que sean diferentes, atraerlo en el momento de un regalo o temporada, tanto Turín como Ferrero cubren esa oportunidad y eso queremos preservar en Mars”, añadió.
Sobre la expansión de Turín en Asia y Europa, el directivo explicó que existe una oportunidad para llevar marcas mexicanas a otras regiones e incluso reforzar su posición fuera de tiendas libres de impuestos.
“Se ve la expansión del portafolio más premium con el que cuenta Turín como los chocolates rellenos, regalos o de temporada, ahí vemos un potencial. Hoy Turín tiene presencia en algunos duty free (tienda libre de impuestos) de estos países, pero creemos que podemos llegar más fuerte al mercado”, dijo.
En cuanto a sus expectativas de crecimiento, Juan Pablo Migliano proyectó un incremento superior a 10% en sus ingresos en los próximos cinco años, aunque reconoció retos para la categoría que pudieran cambiar el horizonte a largo plazo.
“Hay muchos factores que hacen complicado este crecimiento como la entrada el Impuesto Especial Sobre Producción y Servicios (IEPS), 2015 fue un año de rebote contra un año malo, tiene altibajos el desempeño, pero estamos convencidos que México es una gran oportunidad, es el sexto mercado más importante para Mars a nivel global”, apuntó.
Ayer, Mars Chocolate anunció que concretó la adquisición de la mexicana Turín sin revelar el monto.
Turín es una compañía mexicana fundada en 1928, que fabrica chocolates y es propietaria de marcas en el mercado como Conejos, Exóticas y Huevitos. Con la integración, Mars Chocolate incorporará a más de 800 asociados de Turín y sumará las 20 boutiques de chocolates Turín, así como una planta en Toluca.
“Poder adquirir a Turín viene a sumar el portafolio de Mars, ahora a los M&M’s y Snickers se les estarán agregando nuevas marcas como Huevitos, Conejos y la misma marca Turín”, precisó el directivo.