NFL, el sueño de todos
Para todos los que nos dedicamos al Sports Marketing, un referente sin duda alguna es la NFL.
Muchos aficionados a este deporte en México y en otras partes del mundo, siempre han presumido la capacidad de organización de la liga, del modelo de competencia, pero sobre todo por la experiencia y espectáculo que ofrecen al público ya sea en los estadios o en la televisión. La NFL es uno de los íconos de la cultura y sociedad estadounidense, se refleja perfectamente en cualquier momento y eso ha logrado permear a la afición mexicana, un público de 30 millones de aficionados, el cual sin duda alguna significa el segundo mejor mercado para esta liga, incluso sobre el inglés o australiano. Esa podría ser una desventaja de este deporte, su internacionalización ha sido lenta o casi nula, es un deporte muy de Norteamérica y eso lo demuestran sus números.
Este año la NFL tendrá el reto comercial de mejorar los números de la temporada pasada. El Super Bowl LII fue de los menos vistos, al menos de los últimos años su audiencia fue menor, registrando 104 millones de espectadores, aproximadamente un 8% menos que años anteriores. Para aumentar o mejorar el estatus de la liga, próximamente se pondrá en funciones la franquicia de Las Vegas, una ciudad llena de atractivos musicales, teatrales, obviamente los casinos, futbol, beisbol y ahora la liga más poderosa de la Unión Americana estará en el estado de Nevada.
A pesar de la disminución de audiencia televisiva, los casinos recaudaron 165 millones de dólares en apuestas, aproximadamente un 7% más que en 2017.
Este año la NFL ha tenido un ingrediente extra de forma externa y es la actividad que ha tenido Colin Kaepernick, quien no ha sido contratado por ningún equipo, pero que NIKE lo ha tomado como embajador de marca, siendo sin duda alguna la residencia ideológica y racial, contra el actual presidente de USA.
El valor de las franquicias es realmente importante y desde ahí podemos partir para entender el modelos de negocio, sin duda alguna los socios y dueños siempre quieren estar invirtiendo, creciendo y expandiéndose porque sus activos cada día valen más. Todos los equipos de dicha liga tienen un valor de 75 mil millones de dólares, un promedio de 2,600 millones de dólares por equipo.
Los Ángeles, Arizona, Kansas City, Jacksonville, Tennessee, Nueva Orleans tienen una valor promedio de 2 mil mdd, sólo Tampa y Cleveland no llegan a esa cifra. Los más caros o valiosos, son los Cowboys, Packers y Giants, con un valor aproximado de 4 mil mdd, esto demuestra que los resultados deportivos no están condicionados a los económicos o viceversa, la NFL se ha preocupado por construir una marca deportiva poderosa, que sus activos valgan más, generar posicionamiento con activos como la tv y el merchandising, y de forma paralela forjar un espectáculos deportivo, que genere audiencia, que genera más clientes que los consuman.
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