La movilidad de los jóvenes
Los millennials han replanteado la forma en cómo se mueve la industria automotriz
Los millennials somos los culpables de todos los males de este mundo o, por lo menos, así lo hacen parecer las consignas de las generaciones anteriores. Sin ánimo de entrar en la polémica, la generación nacida entre 1980 y 1996 (aunque varían los rangos de edad según la teoría) está cambiando la manera de hacer las cosas en comparación con sus padres. Y a muchos parece ser que no les gusta.
Una muestra de estos cambios son los patrones de consumo. Dicha generación ha dejado de atender a ciertos lugares, adquirir ciertos productos y abandonado ciertas actividades que, por años, eran parte de la vida cotidiana de la gente económicamente activa, como sus padres.
Algunas de las industrias que más han sufrido los gustos y preferencias de los llamados millennials son las cadenas de restaurantes casuales o también conocidos como “sports bars”, el mercado de la joyería y hasta los tradicionales cereales.
Asimismo, el millennial estereotípico (a ojos de un baby boomer o miembro de la generación X) no le gusta manejar y, por lo tanto, ha generado cambios en la industria como la desaparición de la transmisiones automáticas y, peor aún, el detrimento en las ventas de autos a nivel global.
Sin embargo, al igual que la mayoría de las críticas negativas a los millennials, la idea de que los jóvenes no están comprando autos no es del todo cierta.
De acuerdo a un estudio realizado por el banco estadounidense Ally Bank, los millennials no están dejando de comprar autos. Sin embargo, lo que sí están haciendo es cambiar la manera en la que lo hacen.
Según el reporte, hace cinco años, el consumidor promedio visitaba cinco concesionarios diferentes antes de hacer su compra, mientras que hoy el 86% de los compradores de vehículos agenda una cita en la agencia para comprar su auto de manera directa.
Asimismo, la muestra señala que los niveles de venta se han mantenido gracias a que los millennials están optando por los servicios de transporte compartido como Uber, ya sea como usuario o como socios de estas plataformas.
Asimismo, hay factores que no son ajenos a una generación, sino a todo un entorno macroeconómico a nivel global, por ejemplo: el precio de los combustibles.
Para brindarte una perspectiva más amplia sobre la relación entre los millennials y el mercado automotriz, hemos preparado un gráfico que señala todos los puntos y variables entre este grupo y sus preferencias.