Maquillaje sin género.
La Generación Z exige cambios y el mundo está poniendo atención. El lipstick sigue siendo lipstick, lo usen hombres, mujeres o personas no conformes con un género. La diferencia es que ahora las marcas están incluyendo a los grupos que antes habían sido marginados y no tenían representación en la industria de la belleza.
Se podría pensar que volver incluyente una marca es una movida comercial para conseguir más compradores. Lo cierto es que esta transformación lleva cocinándose muchos años. En los noventa, MAC COSMETICS impresionó al mundo con el lanzamiento de su lipstick y campaña VIVA GLAM, estelarizada ni más ni menos que por RuPaul, y desde entonces han ayudado a personas viviendo con VIH/SIDA gracias al dinero recaudado de ese producto. Además, en sus mostradores emplean a maquillistas de ambos géneros, maquillados perfectamente. Pero no solo el maquillaje mostró interés por acercarse al género masculino, también en esos años Calvin Klein presentó su fragancia unisex CK ONE y a principios del año pasado lanzaron CK Everyone, declarándola la primera fragancia de la marca libre de género y amigable con el medio ambiente. Jenni Middleton, directora de belleza del portal de tendencias WGSN dijo que “el mercado de la belleza tiene cada vez más consumidores jóvenes que valoran la diversidad en todas sus formas y son implacables a la hora de cuestionar y responsabilizar a las marcas que usan”. Es cierto, la Gen-Z está creciendo y moldeando la manera en la que consumimos, pidiendo no solo manufactura consciente y libre de crueldad, temas que ya hemos tocado en estas páginas, sino también exigiendo reconocimiento sobre la inclusión de género, aunque gran parte de estos consumidores no se identifiquen con ninguno en particular. El proceso no ha sido tan difícil. Por ejemplo, Fenty Beauty: la marca de belleza que estrenó Rihanna en 2017 gritaba diversidad de razas cuando salió al mercado con una variedad de cuarenta tonos de base diferentes, ¡y ahora son cincuenta! Esto no paró ahí, hoy Fenty Beauty nos deleita en Instagram con fotos de hombres y personas no-binarias maquillades a la perfección con sus productos. En YouTube, Héctor Espinal, el
Makeup Artist Global de la marca hace tutoriales de grooming para lxs que solo quieran mejorar sus rasgos y maquillaje para quien quiera un mood más de fiesta. Hay otras marcas que han estado trabajando para cambiar la conversación nombrando a embajadores que son integrantes de la comunidad LGBTIQ+. Es el caso de Shiseido, que tiene como imagen de su nueva base de maquillaje a la muy popular estrella de Euphoria Hunter Schafer, o CoverGirl (¿tendrían que pensar en cambiar el nombre de su marca?) que sorprendió a todos hace cinco años cuando presentó al joven YouTuber James Charles, el primer hombre en integrarse a las filas de esta posicionada marca que había tenido una gran variedad de embajadoras increíbles como Zendaya, Ellen DeGeneres y Sofía Vergara. El movimiento no para ahí, en 2017 ASOS agrupó sus categorías de grooming y makeup en su sitio online bajo la opción de “face + body” en un esfuerzo por abrazar la inclusión de género. En 2018 CHANEL estrenó con bombo y platillo su línea de maquillaje para hombres “BOY DE CHANEL” y poco a poco han agregado más productos de grooming a su oferta. Aunque también esta diferenciación de maquillaje para hombre o mujer no convence del todo a los genzeers, a fin de cuentas son generaciones de jóvenes que vienen dispuestos a desafiar las expectativas culturales, estándares de belleza y normas sociales que sienten limitantes. Al final, quieren expresar su autenticidad y por lo que hemos estado viendo y viviendo desde hace un tiempo ya, el género es infinito, hoy se define de cierta manera, en un año, no sabemos... Como dijo nuestra estrella de portada, Lachlan Watson, “ya nadie hace caso de lo que es femenino y masculino, todo el mundo hace y escoge lo que quiere”. Ojalá seamos testigos del nacimiento de más marcas de maquillaje sin género.