Más allá de los jeans
Un nuevo modelo de pantalón llega para acompañar a los jeans más famosos de la mano de Khalid. Por Constanza Alcocer
CUANDO PENSAMOS EN JEANS, uno de los primeros nombres que vienen a la mente es Levi’s, “culpable” de haberlos convertido en un fenómeno global. Con el tiempo, la marca ha incrementado sus categorías de producto a otras por fuera de la mezclilla, y es justo esta temporada SS20 cuando introducen sus primeros pantalones tipo chino: los XX Chino. ¿Por qué sumar un nuevo producto a una marca que ya hace tan bien lo suyo? En opinión de Jen Say, Senior Vice President & Chief Marketing Officer de Levi’s, “vimos una gran demanda por pantalones que no eran de mezclilla y sentimos que podíamos expandirnos y crecer más allá de los jeans. Es el momento perfecto para unos chinos, en particular para hombres. Era la oportunidad perfecta de lanzarlos con la óptica y vibra de Levi’s, con mucho confort y para todo tipo de generaciones y personas”. Como nos contó Jen durante esta plática en Miami, Levi’s involucra ya una gran cantidad de productos en materiales distintos a la mezclilla: desde sus populares t- shirts y sudaderas hasta sus lentes de sol y otros accesorios. “Somos conocidos por nuestros jeans y somos líderes en mezclilla en la mayoría de los mercados de hombre y mujer, pero ahora somos una marca de estilo de vida más que una marca de mezclilla”.
El personaje perfecto para la introducción de estos nuevos chinos fue Khalid. El cantante y compositor estadounidense protagoniza la primera campaña de este pantalón que sin duda se convertirá en un ícono más de la reconocida marca norteamericana nacida en 1853.