EL OTRO LADO DEL CUIDADO
La firma Deciem llega a México y promete romper todas las reglas del cuidado personal conocidas hasta ahora. Ellos se autodenominan ‘anormales’, descubre por qué.
Cuando pensamos en productos de grooming miles de ideas erróneas abordan nuestra cabeza: precios elevados, milagros inexistentes y botes microscópicos. Es justo para salirse de estos parámetros prejuiciosos que la marca canadiense Deciem, decide irrumpir en el mercado internacional y acercarnos a unos productos fáciles, accesibles y reales que podemos usar diario. Justo lo que necesitábamos. Nos sorprendimos gratamente al platicar con Brandon Truaxe, fundador de dicha idea revolucionaria. Estas son las cremas que, por fin, actúan como tales.
ESQUIRE: ¿Cómo fue que nació la idea de crear una marca como Deciem? Brandon Truaxe: Básicamente, si ves el catálogo de grooming actual se divide en maquillaje, productos de estilo de vida como shampoos o derivados, fragancias y una última categoría, a la que yo llamo la de “funcionalidad”, como cremas y estéticos. Es en esta en la que quise centrar mi trabajo y en la que aún no existe el ‘ fast brand’ ni ninguna marca líder en el mercado. La gente quiere soluciones rápidas y reales, además de transparencia en su forma de creación.
ESQ: Para alguien que conoce por primera vez Deciem, ¿cómo le presentarías la marca? BT: Esta es una pregunta difícil, porque actualmente los consumidores investigan, analizan y comparan. Así, poco a poco, cuando conozcan ‘Deciem’ construirán una confianza real con la marca. No me importa que este trámite sea lento, porque cuando confían es para siempre. Este punto es muy difícil para otras compañías, quizás sea nuestro factor diferenciador.
ESQ: ¿Nos puedes recomendar un rutina diaria de cuidado personal? BT: Creo que el hombre actual se centra en el mantenimiento de su piel ante todo, por lo que personalmente cuando viajo, siempre siempre llevo conmigo el suero ‘Copper Amino Isolate’ de nuestra marca. Asimismo, también recomiendo el ‘Pore delete’ de nuestra firma ‘Hylamide’, el cual limpia y depura todos los poros abiertos del rostro y perfecciona la superficie justo al momento de la aplicación.
ESQ: ¿Es difícil competir con las grandes marcas de belleza que reinan en el mercado? BT: No creo que sea realmente una competencia. El punto es que estas firmas están de algún modo ‘desalmadas’, ya que su principal prioridad es evitar ser culpadas de algo y la segunda es que si un producto les funciona, lo explotarán. Nadie se pregunta: “¿Estoy creando algo novedoso y revolucionario que realmente cambie el mundo?”. Por eso no creo que estamos compitiendo en ningún punto. Ellos podrán gastar todo su dinero en marketing, que es la forma que tienen de tener presencia, pero lo que realmente importa es que el consumidor que ha comprado tu producto y ha apostado por ti vuelva a hacerlo, una vez que le ha convencido el trabajo detrás de tus productos.