CENA EN ALTA MAR
Para celebrar la nueva colección pri - mavera- verano de Nautica, nos reu - nimos con algunos lectores de Esqui re en una cena exclusiva en el hotel Condesa DF. Platicamos con la Di - rectora Global de la marca, Amy Rei - nitz, sobre la nueva visión de l
ESQUIRE: ¿Cuáles son las actividades principales que realizas como directora de marketing y comunicación en una empresa como Nautica?
AMY REINITZ: La publicidad en medios tanto impresos como digitales, es una de las actividades más importantes dentro de mis responsabilidades como directora, repartir el presupuesto y asegurarme de tener presencia en los lugares correctos es uno de los puntos clave. Como parte de esta estrategia, sobre todo cuando se trata de la parte digital, nos hemos enfocado en hacer colaboraciones con cantantes y artistas que tengan gran influencia en redes sociales. Este año estamos trabajando con Lil Yachty, un nuevo rapero americano que ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos años y ha sido nominado para un Grammy. En diciembre pasado, lanzamos una colección cápsula junto con Lil, en donde la mayoría de sus seguidores son millennials y eso nos ha ayudado para la diversificación de mercados. Yachty ha formado parte de algunas de nuestras campañas y fue el embajador de nuestra colaboración con la tienda multimarca, Urban Outfitters, que tardó sólo un par de días en agotarse.
ESQ: ¿Cómo surgió la colaboración con Urban Outfitters?
AR: Actualmente hay una fuerte tendencia con inspiración en los 90´s, en donde los logos de marcas son el elemento principal de las prendas. Urban Outfitters ha colaborado con firmas emblemáticas de esa década, como Fila y Tommy Hilfiger, así que nos buscaron por la nostalgia que existe en nuestros archivos y pensaron que sería interesante reinterpretarla y hacer algunas piezas con esta inspiración. Las pie-
zas son de colores brillantes con logos oversize, con las cuales hemos logrado cautivar un nuevo mercado, un consumidor más joven al que normalmente nos dirigimos.
ESQ: ¿Quién es el diseñador detrás de estas colecciones?
AR: Steve McSween es el director creativo de la línea masculina a nivel global y él es la mente detrás, tanto de las colecciones regulares como de colaboraciones con Lil Yachty. Cuando es un proyecto en conjunto, existe cierta colaboración de ambas partes, pero las decisiones finales las toma Steve junto con su equipo creativo. Normalmente no hay ningún tipo de restricción, son colaboraciones muy orgánicas en donde los resultados han sido muy positivos.
ESQ: ¿Qué más podemos esperar de Nautica este año?
AR: Hicimos un reposicionamiento de marca en el 2015 para tratar de acercarnos más a nuestro consumidor final. Nos dimos cuenta que al público al que queremos llegar, está muy interesado en la moda y le gusta verse bien sin ser necesariamente alguien que marca tendencia. No tiene una edad en específico, su personalidad está relacionada con su mentalidad y esti- lo de vida. Nuestra visión en la parte de mercadotecnia se enfoca más en el estilo clásico y de colaborar con los socios correctos.
ESQ: Con la crisis que se vive hoy en día en retail, ¿qué acciones han implementado?
AR: Enfocarnos en lo digital es una de nuestras prioridades. Muchas marcas cerraron sus tiendas físicas y creo que tiene que ver con la nueva forma de compra por parte de los consumidores, ahora puedes comprar en línea y tenemos que seguir el ritmo de ello, asegurarnos de que nuestra presencia online siga en incremento. En México todavía no contamos con dicha plataforma y es un área en la que queremos trabajar, ya que es nuestro segundo mercado más fuerte en ventas después de Estados Unidos y el número cuando se trata de seguidores en la cuenta de Facebook.
ESQ: ¿Cuál es la estrategia de marketing para México?
AR: No sólo empujamos hacia adelante nuestra estrategia en cuanto al estilo, pero también inyectamos más piezas de la línea Heritage, más color, logotipos, bloqueo de color, que son elementos representativos de nuestro ADN.
ESQ: ¿Cuáles son las piezas clave de la colección primavera-verano?
AR: Esta temporada está inspirada en lo que llamamos la “riviera moderna”, hay piezas de inspiración deportiva y piezas retro- chic, además de los micro- estampados en las camisas. También tenemos algunas chamarras tipo bomber en nylon que son ligeras y resistentes al agua, ideales para climas de transición. Y claro, los trajes de baño, los cuales son piezas icónicas de la marca.
LAS PIEZAS CLAVE DE LA NUEVA COLECCIÓN DE NAUTICA PARA RECIBIR EL VERANO CON ESTILO