Otras formas de ver tele
Con las nuevas dinámicas digitales viene una nueva forma de consumir producciones multimedia; se trata, por supuesto, de las redes sociales.
La convergencia de la televisión con las redes sociales crea nuevas experiencias para los espectadores/ usuarios; malo sería dejar pasar la oportunidad de capitalizarlas, advirtió en comunicado de prensa Nielsen Corporation, investigadora global de mercado y analista de medios.
Todos aquellos mercadólogos, marcas, dueños de medios y demás interesados deben entender el poder de influir como una forma de persuadir a los consumidores, esa audiencia tan conectada e involucrada con sus publicaciones.
El pasado 2019 particularmente fue un año muy significativo para la televisión social: por un lado, se disparó la oferta de compañías proveedoras de 'streaming' tipo 'over-the-top' (OTT).
A través de una conexión a Internet, estas empresas ofrecen directamente a los espectadores contenidos derivados de las plataformas de cable o televisión satelital; las más sobresalientes arrancando este 2020 son IBM Cloud Video, Vplayed, Kaltura, Contus Vplay y Ooyala, entre otras.
Por otra parte, las compañías propietarias de las redes sociales más utilizadas estuvieron experimentando el año pasado al ocultar "likes" y "respuestas", con el argumento de que desean hacer la experiencia menos estresante para quienes no reciben suficiente interacción en sus cuentas (y que no decidan eliminarlas por esa razón).
SE LLEVAN EL TRONO
Todo esto hace que hoy más que nunca sea necesario medir el impacto de la televisión social, definida comúnmente como "la unión de televisión y redes sociales"; Peter Stockinger, vicepresidente de Investigación y docente de estudios de medios en el
Institut National des Langues et Civilisations Orientales (Inalco) en Francia, va más allá.
"El término 'TV social' incluye diversas funciones que enriquecen la naturaleza comunicacional de la televisión clásica (análoga o digital). Esto incluye sistemas de votación (de programas o emisiones), integración de redes sociales en tales emisiones, cuartos de chat, así como posibilidades de personalización de contenido y los propios medios", refirió.
Nielsen presentó su "Social Content Rating" para 2019, donde analizó los programas más sociales del año pasado: la temporada final de "Juego de Tronos" se posicionó en el primer lugar al dominar orgánicamente las conversaciones en Twitter.
Esto es prueba de que si un show de televisión tiene seguidores tan dedicados, la audiencia estará motivada para hacerse el tiempo de ver TV en vivo y tuitear al mismo tiempo; el momento en que Arya hizo su ataque épico y apuñaló al Knight King fue el evento televisivo más discutido en redes sociales, detonando más de 80 mil interacciones de Twitter en ese instante.
Respecto a deportes, el pico se alcanzó durante el show de medio tiempo del Super Bowl, con las reacciones de los fans a la presentación de Adam Levine y el videoclip de Bob Esponja, disipando aún más las fronteras entre géneros televisivos, marcas y audiencias. Si bien las historias culminantes y los momentos más emocionantes dentro de los programas generan respuestas orgánicas en las redes sociales, también lo hacen las cuentas sociales particulares que trabajan promoviéndolas.
Gran parte del éxito se debe a las estrategias de contenido generadas por personalidades de televisión que publican durante y cerca del horario de emisión; en general, este mundo cambiante y conectado abre nuevas oportunidades y perspectivas de la televisión, que halla siempre la manera de seguir vigente.