Abre brecha
HUGO BOSS SE HA METIDO DE LLENO EN EL DEPORTE BLANCO; BERRETTINI Y FRITZ SON SUS EMBAJADORES
Las grandes marcas del tenis han estado presentes por décadas y su tendencia es cíclica. Por las pistas de los torneos se han visto desfilar a los mejores del mundo vestidos de Nike, Adidas, New Balance, Sergio Tacchini, Lacoste, entre otras, y más recientemente Hugo Boss, firma alemana que busca introducirse al mercado con las figuras de Matteo Berrettini y Taylor Fritz.
Si bien lo común es ver a los tenistas patrocinados por los monstruos deportivos, que desde los juniors ofrecen millonarios contratos, la realidad es que diseñadores como Lacoste y Polo Ralph Lauren han estado presentes muchos años, ya que la marca del cocodrilo, creada justamente por un tenista, se encarga de la vestimenta del staff en Roland Garros, mientras que la norteamericana hace los honores en el US Open y Australia. De ahí la necesidad de Boss de entrar al mercado.
Actualmente Hugo Boss es una marca de alta costura consolidada en el mercado de lujo, pero su pasado, relaciona a la firma con el Nazismo, pues su fundador, Hugo Ferdinand Boss, fue miembro del partido nacionalsocialista e incluso llegó a ser Tercer Reich.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Boss se encargó de confeccionar uniformes mili- tares para el régimen, además de mochilas, paracaídas y guantes. Todo lo anterior, forjado en talleres repletos de mujeres judías explotadas y sometidas.
Al término de la guerra, el fundador de la marca fue sometido a juicio y multado tras sus actos, por lo que regresó a la confección de uniformes de trabajo; fue hasta 1970 que incursionó al mundo de la moda.
“La ropa deportiva claramente es natural la relación que existe con el tenis, hay una infinidad de marcas de ropa deportiva
En el caso de Hugo Boss, de alguna forma también es natural su presencia al ser considerada de lujo, pues el tenis es relacionado con poder adquisitivo alto”
FRANCISCO SAN JOSÉ CATEDRÁTICO DE MERCADOTECNIA
que obviamente siempre, o hace ya muchísimos años, están presentes en el deporte. Digamos que tienen una doble intención, por un lado, estar equipando y vistiendo a los mejores atletas y a los mejores equipos, con todo lo que eso supone en términos de visibilidad. Pero obtienen un beneficio adicional que es justamente el de poder probar con los atletas de élite o con equipos de élite ciertas cosas que luego a lo mejor ya las ponen a la venta para el público. Se vuelve una cuestión aspiracional”, dijo a ESTO Francisco San José, catedrático de mercadotecnia deportiva de la Escuela de Ciencias del Deporte de la Universidad Anáhuac.
“René Lacoste era un tenista francés, Fred Terry era un tenista inglés, ahí son claramente dos marcas que surgieron de ex jugadores que terminaron volviéndose icónicas justamente en el mundo del tenis, históricamente han estado muy ligadas. En el caso de Hugo Boss, de alguna forma también es natural su presencia al ser considerada de lujo, pues el tenis es relacionado con una audiencia con un poder adquisitivo alto”, añadió.
Si bien la marca de alta costura ya se
El tenis es un gran mercado, es transmitido por televisión y en muchas ocasiones son eventos muy seguidos y que tienen altos niveles de audiencia”
FRANCISCO SAN JOSÉ CATEDRÁTICO DE MERCADOTECNIA
había introducido de manera indirecta, el primer golpe fue de la mano del italiano Matteo Berrettini, a quien firmó en 2022 y desde entonces es embajador de la marca. El tenista, ahora 98 del ranking, pero que entonces era top 10, ha desarrollado la colección llamada “Boss x Matteo Berrettini”, y un porcentaje de las ventas van destinadas a la fundación del atleta.
En 2024 fue Taylor Fritz quien sorprendió en Indian Wells, pues si bien el número 15 del mundo ya había lucido Hugo Boss durante el Media Day del Abierto de Acapulco, fue en el desierto californiano que reveló a su nuevo patrocinador.