NET­FLIX LA ROM­PE CON LUIS MIGUEL

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La ma­ña­na del 2 de julio, tres te­mas pro­ta­go­ni­za­ban las con­ver­sa­cio­nes de los me­xi­ca­nos: la vic­to­ria de Andrés Ma­nuel Ló­pez Obra­dor en las elec­cio­nes pre­si­den­cia­les del día an­te­rior, el par­ti­do de la se­lec­ción me­xi­ca­na de fut­bol con­tra Bra­sil en el mun­dial y si Luis Miguel en­con­tró a su ma­dre o no en un psi­quiá­tri­co de las is­las Ca­na­rias. De he­cho, la preo­cu­pa­ción por el des­tino de Mar­ce­la lle­va­ba dos me­ses y me­dio des­ve­lan­do a los me­xi­ca­nos, que es­pe­ra­ban con im­pa­cien­cia que die­ran las nue­ve de la noche de los do­min­gos pa­ra sa­ber más so­bre la suer­te del can­tan­te. Y aún que­da­ban dos se­ma­nas más de in­cer­ti­dum­bre, las que fal­ta­ban pa­ra que con­clu­ye­ra Luis Miguel, la se­rie, la pro­duc­ción ori­gi­nal de la pla­ta­for­ma de strea­ming Net­flix y la pri­me­ra au­to­ri­za­da por el ar­tis­ta. Micky no en­con­tró a su ma­dre, pe­ro sí un re­me­dio a los pro­ble­mas que le aco­sa­ban en los dos úl­ti­mos años: es­cán­da­los, deu­das, con­cier­tos can­ce­la­dos, ór­de­nes de aprehensión y de­man­das –una de ellas in­ter­pues­ta por el can­tan­te Ale­jan­dro Fer­nán­dez por in­cum­pli­mien­to de con­tra­to, da­ños de ima­gen y frau­de por can­ce­lar la gi­ra que iban a ha­cer jun­tos–. To­do es­to pa­re­ce hoy le­jano pa­ra los se­gui­do­res del can­tan­te y de la se­rie (que no ne­ce­sa­ria­men­te coin­ci­den), más in­te­re­sa­dos en la tor­men­to­sa re­la­ción en­tre el can­tan­te y su pa­dre, sus re­la­cio­nes amo­ro­sas, el ori­gen de su ca­rre­ra y la des­apa­ri­ción de su ma­dre. La ver­sión ex­tra­ofi­cial es que el can­tan­te au­to­ri­zó la se­rie pa­ra sal­dar al­gu­nas

deu­das. Se­gún de­cla­ra­cio­nes de Carlos Bre­mer, pre­si­den­te de Va­lue Gru­po Fi­nan­cie­ro y quien es­tu­vo in­vo­lu­cra­do en las ne­go­cia­cio­nes, al dia­rio Re­for­ma, el can­tan­te re­ci­bió 5 mi­llo­nes de dó­la­res por el pro­yec­to. José Calderoni, di­rec­tor de Mer­ca­do­tec­nia de Net­flix Mé­xi­co, ase­gu­ra no es­tar al tan­to del te­ma. La pro­duc­to­ra Ga­to Gran­de Pro­duc­tions fue la que se acer­có a los di­rec­ti­vos de la com­pa­ñía de strea­ming pa­ra pro­po­ner­les el pro­yec­to, ase­gu­ra. “Lo que no­so­tros siem­pre bus­ca­mos es con­tar his­to­rias que co­nec­ten con nues­tras au­dien­cias”, di­ce. Y la biografía de Luis Miguel te­nía to­dos los ele­men­tos pa­ra en­gan­char­los. La se­rie li­de­ró la con­ver­sa­ción en re­des so­cia­les du­ran­te las 13 se­ma­nas de su emi­sión (en­tre el 22 de abril y el 15 de julio). Pa­ra Bruno Lam­ber­ti­ni, fun­da­dor y CEO de Cir­cus, la agen­cia que se en­car­gó de la con­ver­sa­ción di­gi­tal del pro­yec­to y de crear los spots pro­mo­cio­na­les, el re­to era con­tar la his­to­ria de una vi­da que siem­pre se ha­bía man­te­ni­do en se­cre­to. “Ge­ne­ra­ba mu­cha intriga en­tre los es­pec­ta­do­res. Que­ría­mos con­tar una his­to­ria real. Pa­ra lo­grar­lo, crea­mos con­te­ni­do que, ade­más de ser ava­la­do por el can­tan­te, en­cen­día la ex­pec­ta­ti­va de la au­dien­cia”, men­cio­na.

PO­TEN­CIAR LA CON­VER­SA­CIÓN

La po­pu­la­ri­dad del ar­tis­ta me­xi­cano per­mi­tió que la co­mu­ni­ca­ción con el pú­bli­co fue­ra más sen­ci­lla, pues no era ne­ce­sa­rio ex­pli­car de­ta­lla­da­men­te de qué iba el con­te­ni­do. Se de­fi­nió que la me­jor ma­ne­ra de trans­mi­tir la his­to­ria era con ca­pí­tu­los se­ma­nal­men­te –de for­ma com­par­ti­da con la ca­de­na de te­le­vi­sión Te­le­mun­do–, mien­tras se im­ple­men­ta­ba una es­tra­te­gia de mar­ke­ting ba­sa­da en la reac­ción de los usua­rios. “Con Luis Miguel, la se­rie fue un es­fuer­zo si­mul­tá­neo. De­ci­di­mos que era me­jor que sa­lie­ra en to­dos los paí­ses al mis­mo tiem­po por un

De izq. a der., arri­ba: Hu­go Fa­bián, Dau­quen Cha­bel­din y Noé Se­go­via. Aba­jo: Ga­bo Ca­rre­ra, Bruno Lam­ber­ti­ni y Ya­neth Ve­lás­quez.

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