IZ­ZI UNA DIS­CU­SIÓN CON FI­NAL FE­LIZ

Expansion (México) - - EN PORTADA -

Nun­ca una dis­cu­sión so­bre asis­tir o no a una bo­da lle­gó tan le­jos. El 28 de ma­yo, Jero Frei­xas y Jo­se de Ca­bo, una pa­re­ja ar­gen­ti­na, pa­ra­li­za­ron las re­des so­cia­les con un vi­deo en el que dis­cu­tían so­bre si asis­tir a un ca­sa­mien­to o ver un par­ti­do del Mun­dial. El más de un mi­llón de re­pro­duc­cio­nes que con­si­guie­ron en You­tu­be en dos días lla­mó la aten­ción de de­ce­nas de mar­cas en to­do el mun­do. Una de ellas fue Iz­zi Te­le­com. “Te­nía­mos un pro­ble­ma: có­mo ha­cer me­diá­ti­co el ser­vi­cio de Iz­zi Go (que per­mi­te ver el con­te­ni­do de Iz­zi tv en dis­po­si­ti­vos mó­vi­les). Ha­bía al­gu­nas op­cio­nes, pe­ro na­da fue­ra de la pro­mo­ción”, re­cuer­da Car­lo Va­llar­ta, di­rec­tor de Pu­bli­ci­dad y Mar­ke­ting de la em­pre­sa. De pron­to, en un mo­ni­to­reo di­gi­tal, los di­rec­ti­vos de AC mc­garry­bo­wen –prin­ci­pal agen­cia de la mar­ca– en­con­tra­ron a la pa­re­ja. “Ha­bía un vi­deo con al­tas cur­vas de cre­ci­mien­to, que ma­ne­ja­ba un te­ma que bus­cá­ba­mos y, por si fue­ra po­co, te­nía­mos la so­lu­ción a sus pro­ble­mas”, ex­pli­ca Mi­quel Dau­ra, CEO de la fir­ma de pu­bli­ci­dad. Una se­ma­na des­pués, Jero, Jo­se y su hi­ja Ri­ta fir­ma­ban en Mé­xi­co un con­tra­to pa­ra con­ti­nuar con la se­rie. “Un día nos lla­ma­ron, nos hi­cie­ron una pro­pues­ta y em­pe­za­mos a co­la­bo­rar”, de­ta­lla Frei­xas. La idea de su­mar­se y apro­piar­se de la con­ver­sa­ción di­gi­tal fue cla­ve en la es­tra­te­gia. Gus­ta­vo Ló­pez Corona, ex­per­to en Mer­ca­do­tec­nia de la Es­cue­la Ban­ca­ria y Co­mer­cial (EBC), afir­ma que el re­to de las mar­cas hoy es apro­ve­char las opor­tu­ni­da­des pa­ra im­pac­tar de una ma­ne­ra dis­tin­ta. Así ini­ció ‘La pa­re­ja del Mun­dial’, que, du­ran­te cin­co ca­pí­tu­los, dio cuen­ta de los pro­ble­mas ma­tri­mo­nia­les que oca­sio­na la con­tien­da. Se gra­bó en seis días con ayu­da de un equi­po li­de­ra­do por el di­rec­tor San­tia­go Alon­so y el pro­duc­tor Ale­jan­dro Ros­si. “Fue un gran re­to, te­nía­mos que ase­gu­rar­nos de que la gen­te no se die­ra cuen­ta de que una mar­ca es­ta­ba de­trás de él”, re­fie­re Ros­si. Una si­tua­ción que no se des­cu­bre has­ta el ca­pí­tu­lo fi­nal... mien­tras la pa­re­ja asis­te a la bo­da.

Pe­ga­dos a You­tu­be. La cam­pa­ña lo­gró cin­co mi­llo­nes de re­pro­duc­cio­nes en la pla­ta­for­ma y tu­vo un im­pac­to en 12.8 mi­llo­nes de per­so­nas.

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