“LA COMUNICACIÓN DE AMLO ES EXITOSA”

Lerdo de Tejada señala que la estrategia de López Obrador hace que los medios estén dominados, de manera muy clara, por el presidente.

El esquema de comunicación que ha utilizado el presidente Andrés Manuel López Obrador ha sido exitoso porque está basado en dos fundamentos principales: la centralización de la comunicación en muy pocas áreas –principalmente, en Palacio Nacional– y en las conferencias matutinas. “Estos dos elementos han permitido que transmita, de manera muy directa, sus mensajes y que los medios estén dominados muy claramente por el presidente y el gobierno federal”, señala Fernando Lerdo de Tejada. El segundo vocero del presidente Ernesto Zedillo recuerda que al mandatario priista no le

gustaba mucho el trato con la prensa, por lo que se nombró, por primera vez en la historia del país, a un “vocero presidencial”. “Zedillo fue un presidente que evitó muchísimo a la prensa, no se sentía a gusto con estar enfrentando sus preguntas”, reconoce Lerdo de Tejada, quien fue el segundo vocero y se quedaría hasta al final del sexenio. Hoy es director general de Estrategia Total, una consultora de temas políticos. Desde ahí, observa lo que pasa con la nueva forma de llevar la comunicación del gobierno de Morena. “Los columnistas y editorialistas le dedican la mayor parte de sus comentarios, tenemos que reconocer que el esquema le ha dado resultados porque López Obrador ha roto paradigmas, es un presidente que se siente muy a gusto con la prensa, cosa que no pasaba desde Carlos Salinas de Gortari”, asegura. El exfuncionario apunta que la actual relación del presidente con los medios contrasta especialmente con lo que se vio en el sexenio anterior: “Para Enrique Peña Nieto, la prensa existía como un mal que estaba ahí, pero no tuvo una estrategia, se descuidó su comunicación con la ciudadanía y ésta terminó por no entender siquiera los logros, porque los tuvo, pero muy mal transmitidos”, considera. Otro de los grandes éxitos del presidente, dice, es que ha sabido concentrar sus mensajes en ideas definidas que a la población le interesan, como la lucha contra la corrupción, las consecuencias del neoliberalismo y la lucha contra la pobreza. “Podemos discutir si contesta o no las preguntas , si le da la vuelta a las preguntas o que no es directo, pero todo eso ha pasado a un segundo plano, porque ahora lo importante es su presencia y no tanto su mensaje”.

López Obrador ha roto paradigmas, es un presidente que se siente muy a gusto con la prensa.

Fernando Lerdo de Tejada.