EL LOGRO DE SER LA PRIMERA
Mónica Michel no forma parte de la historia. Ella la construye. En julio de 2019, la ejecutiva se convirtió en la primera mujer de origen mexicano en ocupar la posición de directora global de Tequila y de la marca Don Julio de Diageo, la compañía británica dedicada a la fabricación y distribución de bebidas alcohólicas. “Competir con otras personas a nivel mundial y obtener el cargo ha sido un logro muy grande”, dice. Esta posición, que responde a lo importante que se ha vuelto el tequila para la firma –sus ventas netas crecieron 31% el año pasado– quedó en manos de una mujer que asegura cumplir siempre sus objetivos. “Esto me ha costado más de 20 años de carrera. Yo estoy aquí por mis logros y no por hablar”. Entre 2013 a 2019, cuando era directora de la Unidad de Negocios de Lujo, logró que el portafolio de Diageo dominara más de 40% de la participación de valor del mercado mexicano y liderara 34% de los centros de consumo. Formó parte del comité de Don Julio, en el que junto a otros directores de la firma generó estrategias de marketing que resaltaron el origen del producto. En el último semestre de 2019, la empresa tuvo un crecimiento de 18% en la categoría de tequila, impulsado por el alza a doble dígito de las ventas de Don Julio en el país. Según el ranking ‘Las 50 marcas más valiosas de México 2019’, de Brand Finance, Don Julio incrementó 76.8% su valor de marca, que se colocó en 536 millones de dólares. “En los cuatro años que hemos realizado el informe, nunca habíamos tenido una marca con un crecimiento tan alto”, dice Laurence Newell, director general de Brand Finance Americas. “Su estrategia de mercadotecnia es fantástica. Conocen su mercado y eso se refleja”.
Hoy, su plan de trabajo incluye posicionar, a nivel mundial, las marcas Don Julio, Casamigos y De León, innovar en los empaques y difundir programas de sustentabilidad.
EN UN MUNDO MASCULINO
Michel sabe que forma parte de una industria dominada por hombres. El Consejo Regulador del Tequila estima que, en 2018, encabezaban más de 95% de las empresas del sector. “Me ha tocado demostrarles que mis comentarios son de una experta”, afirma.
Hasta hace algunos años, había reuniones en las que ella era la única mujer. Hoy, 36% de los puestos de liderazgo en Diageo y 44% de los lugares en el consejo directivo están ocupados por ejecutivas. Michel ha contribuido a ello. Fue la primera en utilizar el plan de maternidad y el de flexibilidad que ahora están vigentes en la empresa. “Parte de mi éxito profesional se debe a que me han permitido administrarme y realizarme como profesional, pero también a nivel personal y familiar”, asegura.