LOS PASOS DE SPOTIFY
México ya es considerado la capital del streaming musical; sin embargo, los podcasts van al alza en el mundo. Spotify y otras plataformas quieren aprovechar esa tendencia entre los oídos mexicanos.
La plataforma pretende aprovechar el auge del podcast.
En 2019, Spotify nombró a la Ciudad de México como la meca del streaming, y aunque puede sonar solo a un buen copy de campaña, el reporte internacional de la industria fonográfica 2019 lo respalda y destaca a México como uno de los mercados claves para el consumo de streaming, lo que ha enfocado los esfuerzos de firmas como Spotify, Acast, Storytel y otros en este mercado, en el que México ya no solo se alza por su consumo, sino también por la creación de contenido de audio original.
El reporte de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica 2019 (en inglés, IFPI) destaca que, en México, 56% de la música se escucha vía apps de streaming, en donde Spotify es la favorita. Para Mia Nygren, directora de Spotify para América Latina, dicha cifra respalda la apuesta que la marca sueca tiene actualmente en México para impulsar la música y los contenidos de podcast e, incluso, fue una de las cifras detrás
de la decisión de hacer de la Ciudad de México la sede de los primeros Spotify Awards en el mundo, en marzo pasado. “Basados en los datos de IFPI del 2018, más de 50% de ingresos de la música grabada en México venía de Spotify directamente, entonces es que somos capaces de hacer unos awards basados en data con una foto muy fiel de lo que, de verdad, pasa aquí”, dijo Nygren en entrevista previa al evento.
La ejecutiva describe a México como prioritario en el consumo de música y de podcasts. Este último se ha convertido en la bandera de la empresa para los próximos años. En los pasados 18 meses, la firma volcó su estrategia en “ser la compañía de audio más grande del mundo”. Para ello, reforzó las oficinas locales con estudios para crear contenido original de audio y diseñaron Spotify Originals, además de que, a inicios de 2019, compraron sus competidoras de podcast, Gimmlet y Anchor, por 340 millones de dólares. Globalmente, Spotify tiene 700,000 podcasts y, de acuerdo con Abhilash Kumar, analista del mercado del streaming de Counterpoint Research, los podcasts se ven como un motor para el streaming de audio en los próximos cinco años. “Para capitalizar la tendencia, la compañía lanzó 26 nuevos podcasts originales en el cuarto trimestre de 2019 y, según la empresa, estos contenidos han ayudado a reducir el índice de usuarios que dejan la plataforma, de 80 puntos a 50”, comenta el analista.
A nivel global, la audiencia de podcast ha crecido a un ritmo anual compuesto de 20% desde 2014, según datos de la consultora Nielsen, y en México, también existe una percepción de adopción y crecimiento de esta tendencia. Según la consultora Boxnet, América Latina fue uno de los mercados que más crecieron en podcast en el mundo en 2019. A decir de Nygren, México se ve como un mercado prometedor para la creación de este tipo de contenido. “La apuesta para esto en México es grande; en América Latina ya somos la plataforma más importante y apenas llevamos 18 meses, la apuesta es muy, muy ambiciosa”, asegura.
Lo cierto es que en los pasados Spotify Awards, esta categoría no tuvo la misma visibilidad. Durante la ceremonia anunciaron que la ganadora fue Martha Debayle, pero no presentaron al resto de los contendientes en la categoría, lo que provocó descontento de varios creadores en redes sociales, quienes han migrado, poco a poco, a promover sus podcasts en formatos mixtos, de audio y video, como Youtube. Para Nygren, el surgimiento de estas nuevas tendencias es reflejo de la efervescencia del mercado; sin embargo, no dejan de ver qué otras acciones podrían tomar como empresa para mantener viva la competencia. “Es verdad, la gente quiere ver cómo están dos personas hablando. Nos encanta ver lo que está pasando, estamos mirando, no hay nada confirmado, pero estamos tomando nota de esta tendencia”, concluye. Analistas como Kumar o de la firma consultora Deloitte, ven el streaming de audio como un mercado prometedor en el que uno de los mayores motores serán los podcasts. Por ahora, Spotify tiene la participación y el capital más grande en este segmento, pero se espera que una mayor competencia equilibre la balanza y se vea quién es capaz de seducir mejor los oídos de los ‘podescuchas’.