EL GRAN PASO DE LOS ESPORTS
Grupo Expansión se alía con la empresa Ggtech, que organiza en España el mayor festival de deportes electrónicos de habla hispana, para replicarlo en México.
LOS ESPORTS SON MENOS PROFESIONALES EN AMÉRICA LATINA, PERO EL POTENCIAL ES MUY ALTO. César Roses, de Ggtech Entertainment.
Sentados en dos sillas y ajenos a las miles de personas que circulan a su alrededor, un padre y un hijo juegan en la Playstation 5 al NBA 2K22. El padre maneja a los Phoenix Suns y el hijo, a Los Ángeles Lakers. Va ganando el padre por más de 20 puntos. De pronto mete un nuevo triple, y el hijo responde: “¡Ya basta, por favor!”. El padre se ríe.
Esta es una escena entre las cientos de situaciones similares que se vivieron en el Gamergy, el evento de esports más importante de habla hispana, entre el 17 y el 19 de diciembre en Madrid, España. Y muestra que los gamers hace mucho que dejaron de ser adolescentes con problemas de peso y socialización. Entre el público del festival circulaban hijos y padres, desde los 12 hasta los 50 años, tanto hombres como mujeres, que jugaban o veían jugar –una actividad que ha adquirido cada vez mayor importancia, como muestra el éxito de la plataforma Twitch, de Amazon– y que compartían la pasión por una industria, la de los videojuegos, que hace años que superó en ingresos a la música y el cine. Y que en uno de sus nichos tiene un enorme potencial para las empresas: los esports. En la última década, los deportes electrónicos se han consolidado con un ecosistema muy similar al de los deportes tradicionales: hay equipos profesionales, con entrenadores, masajistas, psicólogos y jugadores; hay patrocinadores; y hay torneos locales, regionales y mundiales. Esta es la oportunidad que hace siete años detectó Gamergy.
“Nacimos bajo una necesidad que encontramos en su momento, y es que no existía un evento de habla hispana que estuviese completamente enfocado a esports”, dice César Roses, CEO en Latinoamérica de Ggtech Entertainment, la compañía organizadora del festival. Hoy, el encuentro reúne a cerca de 60,000 personas en tres días. El directivo añade que el formato pretende la inclusión: “Hacemos una división que nos gusta mucho. Imaginemos una pirámide donde la cúspide sería la parte profesional, en la mitad estaría el jugar en un ambiente semiprofesional, equipos que no están en ligas profesionales, pero que ya llevan tiempo compitiendo juntos y quieren la oportunidad de ganar premios, y en la parte baja, los amateur. No todo es competitivo, también tenemos oferta para que el 100% de las personas que vengan al evento puedan disfrutar, como los padres que vienen con sus hijos”.
Gamergy se ha convertido en el mayor evento de esports entre los aficionados de habla hispana. Así que el siguiente paso era obvio: dar el salto a América Latina, donde hay millones de aficionados, pero no existe ningún evento profesionalizado a esta escala. Para aprovechar esta oportunidad, Ggtech y Grupo Expansión se aliaron para traer el festival a la región. En México se celebrará los días 26, 27 y 28 de agosto. “Dentro de los planes de Grupo Expansión, en la división de eventos y experiencias para los siguientes cinco años, destaca el llevar eventos y licencias a México, en diferentes líneas, gastronómicas, musicales,
culturales, deportivas, y, por supuesto, en la parte de gaming. En nuestra investigación estuvimos analizando diferentes eventos que se llevan a cabo en el mundo, y cuando conocimos Gamergy, desde el minuto uno vimos que era una empresa que hacía las cosas de primer nivel. Y es lo que queremos: llevar a México un evento de primer nivel, porque creemos que es una industria superrelevante que no ha sido todavía explotada como podría”, señala Jorge Dibildox, CEO de Grupo Expansión, quien acudió a Madrid para sellar esta alianza. México es el consumidor número 12 del mundo en el sector de videojuegos, con un gasto anual de 1,600 millones de dólares, pero en esports apenas da sus primeros pasos. La meta con Gamergy es alcanzar los 20,000 asistentes por día, 60,000 en total, el mismo número que en España, dice Dibildox.
Entre los torneos más destacados se encontrará la final latinoamericana del juego League of Legends, que es algo así como el ‘deporte rey’ de los esports. Con más de 10 años en el mercado, es líder en el mundo competitivo, con cerca de 100 millones de jugadores mensuales e ingresos superiores a los 2,000 millones de dólares al año, según los últimos datos recopilados por Statista.
Grupo Expansión entra así a un sector aún por explorar donde los únicos pasos previos los habían dado otras dos grandes empresas: Cinemex y TV Azteca. La cadena de cines entró a los esports en 2016, con Arena The Place To Play, unos centros para gamers de los que ya suma 16 sucursales. Y TV Azteca lanzó Azteca Esports en mayo de 2019, con programación especializada dentro de su canal deportivo. Pero aún hay mucho por hacer, y Gamergy quiere ser quien lo haga. “Los esports están menos profesionalizados en Latinoamérica, pero el potencial es mucho más alto. México está por encima de España en términos de audiencias. Solo falta que llegue alguien y cree un evento referencial, y es lo que vamos a hacer”, afirma Roses. “Llevábamos muchos años con esa espinita de llevar Gamergy a América Latina. La cantidad de gamers en la región que ya conocen el evento es apabullante, entonces ya era una necesidad, una exigencia de las audiencias latinas que fuésemos ahí. Y nos encontramos con Grupo Expansión, que dijo: ‘Yo quiero apostar por los esports y entiendo que Gamergy es el festival número 1 entre los de habla hispana, tenemos que traerlo juntos’. Vamos a crearlo y hacer mucho ruido en México. Va a ser un antes y un después para el sector en toda la región”, añade.