BOCETO TRAS BOCETO
A pocos días de la Mercedes-benz Fashion Week en la Ciudad de México, el diseñador Galo Bertín nos detalla su proceso creativo y el funcionamiento de la empresa que lleva su nombre.
Hoy en día, Galo Bertín es uno de los diseñadores consentidos de la semana de la moda mexicana, pero su trayectoria es inusual. Al haber estudiado diseño industrial, siempre pensó que su futuro estaba en esa área, hasta que, en 2010, a los 22 años, se propuso cambiar de rumbo, a raíz de un consejo que le dio su director de carrera: “Encuentra el mejor momento de tu día y transfórmalo en un estilo de vida”. Ocho años después, Bertín cree que ése ha sido el origen de su éxito como marca. “Mi momento favorito del día siempre fue seleccionar la ropa que voy usar cada mañana y arreglarme. Es el proceso que más disfruto porque me prepara para el tipo de persona que voy a ser cada día. Eso lo convertí en mi trabajo y en mi vida”, afirma. Su mayor preocupación ahora es que su marca funcione como una maquinaria bien afinada, y lo primero que hace es repasar la lista de actividades con cada departamento, “intentamos que todos los departamentos de Galo Bertín funcionen paralelamente. Ninguno es más importante que otro y todos están enterados de lo que sucede en las otras áreas”, asegura el diseñador. Hay quienes aún imaginan que hacer moda consiste en tener un par de maniquíes y máquinas de coser, pero la realidad es que, como cualquier empresa en crecimiento (recién abrió su boutique en la Ciudad de México), los negocios y la administración son igual de importantes para mantener la marca a flote. Como líder, Bertín ha tenido que aprender de todo esto: “Uno va educándose sobre la marcha y se rodea de expertos. Yo soy diseñador industrial y, naturalmente, lo creativo es mi fuerte, pero, para hacer que esto funcione, también he tenido que aprender de temas que nunca pensé. Hoy contamos con los departamentos de comunicación, relaciones públicas y marketing, ventas, producción y desarrollo de producto, tecnocalidad, compras y contabilidad; y en todos tengo que entender qué está pasando”, explica. Aun así, cuando su equipo se va de la oficina, Bertín puede dedicarse de lleno a imaginar, reinventar y afinar detalles de sus colecciones. Él lo define como un trabajo creativo en el que se necesitan tres mentes operando al mismo tiempo: “Lo que la gente no ve es que, prácticamente, trabajamos en tres o cuatro colecciones a la vez. Mientras que nos preparamos para presentar otoño-invierno 2018, en tiendas está a la venta primaveraverano 2018, con su respectiva campaña de comunicación, y ya estamos en la sala de planeación bocetando primavera-verano 2019”, detalla el joven diseñador. Incluso con esta carga intensa de trabajo, asegura que entrar al mundo de la moda es la mejor decisión que ha tomado, especialmente, en un país donde dicha industria está en pleno desarrollo: “En México, todavía hay muchísimo trabajo por hacer, tanto en materia de diseño como en educar a los consumidores. Yo lo veo como una enorme oportunidad, no como un impedimento”, subraya. Y agrega una anécdota que, con frecuencia, le recuerda por qué se dedica a esto: “De vez en cuando, me encuentro con personas que me dicen ‘no sé de moda, no me interesa’, y yo siempre les respondo: ‘Diario eliges qué vestir, ¿no?, eso es tomar decisiones sobre moda’”.