Estela emocional
LA TENDENCIA EN LA CONCEPCIÓN DE PERFUMES FAVORECE EL APEGO A LA NATURALEZA, LA SENSIBILIDAD, LA NEUTRALIDAD Y UNA ALQUIMIA CADA VEZ MÁS SOSTENIBLE.
El mundo adquiere un nuevo orden y cada momento es revalorado por la humanidad. ¿Qué relación existe entre la creación de un perfume y el anhelado reinicio de la vida fuera de casa? Antes del confinamiento, los expertos anticiparon las tendencias que habrían de dar sustento a la alquimia involucrada en la construcción de aromas. Hoy, esa premisa parece adaptarse a la perfección al pensamiento colectivo de respetar el entorno y crear un vínculo aun más estrecho con la naturaleza. “Los perfumes que evocan los campos floridos, aquellos que huelen a elementos propios del hábitat, causan un placer excepcional y, por lo tanto, han adquirido una notoriedad en ventas”, afirma Pablo Schenfeld, embajador de Fragancias de Dior para América Latina, quien menciona maderas, raíces, semillas y especias como las notas de base de un Parfum; y, a su vez, los cítricos, las hojas verdes y las notas tónicas refrescantes de salida en la construcción de un Eau de Toilette.
“Con el furor de las marcas nicho, los perfumes de mayor concentración, los marcantes, los que huelen diferente… esas fragancias que dejan una estela al pasar, continuarán entre las preferencias de los consumidores”, afirma el especialista. Esa inclinación”, continúa, “tiene que ver con la búsqueda congruente de la individualidad y la libertad. Así, la maison está en el camino de entender que un hombre también es emocional. El lanzamiento de Dior Homme exalta esa faceta afectiva.
El 50% de los latinos se decanta por aromas clásicos; la otra mitad, por su curiosidad y apertura ante lo novedoso, apunta Schenfeld: “Las nuevas generaciones cambian constantemente; la firma evoluciona con ellas”. También confirma que, en Latinoamérica, quienes más consumen perfumes son México, Brasil, Argentina, Chile, Perú, Colombia y Panamá.
Consultoras especializadas en negocios de lujo coinciden en que las formulaciones sostenibles con ingredientes ecológicos y orgánicos deberán consolidarse como la base de la innovación en alta perfumería.
Por ahora, la industria deberá analizar el impacto en sus ventas, encontrar la mejor estrategia para dar salida a sus inventarios y reconfigurar su infraestructura ante el gesto solidario mostrado por las firmas. Basta recordar que las plantas de producción en suelo francés de LVMH, donde se elaboran perfumes y cosméticos de firmas como Dior, Givenchy o Guerlain, fueron dispuestas para producir gel antibacterial gratuito para los hospitales franceses. Por su parte, la multinacional española de moda y fragancias Puig, cuyas marcas incluyen firmas como Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier y Paco Rabanne, colaboró en la producción de la solución antiséptica para apoyar las medidas sanitarias en el país europeo.
Las tendencias mundiales de perfumería destacan una conexión con la naturaleza, la búsqueda de autenticidad y la exploración de los placeres sensoriales
Las formulaciones sostenibles y el uso de ingredientes ecológicos y orgánicos habrán de consolidarse como la base de la innovación en alta perfumería