PILAR CRUZ: EL NUEVO ADN DE LA MUJER EXITOSA

La única socia mujer de CV Directo relata el largo camino que atravesó para llegar a donde está.

Muchas de las industrias se están transformando hoy en día gracias al empoderamiento femenino. Aunque aún queda mucho camino por recorrer, es cada vez más común encontrar mujeres líderes en distintos ámbitos.

Sin embargo, para continuar por una senda en la que se abran cada vez más espacios a mujeres transformadoras de su realidad, es importante repasar la historia de aquellas quienes han sido ejemplo desde tiempos en los que el entorno no era favorecedor.

Es el caso de Pilar Cruz, nacida en Bogotá, Colombia, desde donde inició sus pasos en el mundo de las televentas tras decidir salirse de casa para emprender su camino en solitario.

“Soy hija de una familia disfuncional con 7 hermanos: El abandono y rechazo de un padre me hizo crecer con carencias, pero con muchas ganas de demostrarme que sola lo lograría. Mi primer trabajo fue como vendedora en una casa de vinos pidiendo permiso al gobierno por ser menor de edad, vestida de tacones muy altos y maquillada para que me dieran el puesto”, comparte.

A muy temprana edad Pilar pasó de ser vendedora a representante de artistas, posteriormente, ya a los 20 años, fue asesora para salud y pensiones. Sin embargo, es hasta mucho después, cuando conoce a una amiga que tenía un programa de radio, que se anima a vender productos entre cortes comerciales. Esto le dio la suficiente experiencia para montar un centro de atención telefónica, aunque su llegada a la televisión fue circunstancial.

“Conocí la televisión por accidente, mi amiga salió de viaje y no pudo regresar el día que tenía que hacerlo ya que el avión la dejó. Justo habíamos comprado unos espacios dentro de un programa, que de no utilizar, textualmente habríamos estado en la quiebra. Pero al no estar ella no había de otra… debía salir a cuadro yo. Con mucho miedo a las cámaras, pero sabiendo que debía hacerlo, fue mi primera vez en televisión”, recuerda.

Esa decisión fue clave para su carrera, pues el crecimiento que tuvieron posteriormente las llevó a abrir el mercado en México. Aún muy joven y soltera, Pilar tuvo oportunidad de emprender un nuevo camino en otro país.

“No conocía a nadie y nadie me conocía a mí, pero en un mes ya había rentado un call center, tenía pautas en varias estaciones y vendía las pantimedias que levantan la pompa; luego vinieron las feromonas, las fajas, hasta que me contactó QVC y me pidió que les vendiera a ellos, y así comencé a venderle a todas las empresas de esta industria.

Pilar realizó su primer infomercial en México para Chardon Marie, que significó un gran éxito en ese momento. De ahí Monsage, Paussance y Nanoliv, fueron sus siguientes hits. Esa industria le dio muchos años de experiencia.

“Yo me dediqué a la producción total de estos comerciales, escribí los guiones, dirigí, edité y realicé minuto a minuto de esos programas de media hora, contaba con un equipo base muy pequeño, logré que cada producción nos costara 80 mil pesos, cuando una casa productora por el mismo trabajo podría cobrar hasta 2 millones, pero yo tenía muchas ganas de hacer cosas grandes”, indica.

Es a finales de 2018, que CV Directo se transforma y la invitan a participar.

“Luego de analizarlo y evaluar el gran potencial, decido invertir, y así me convierto en la única socia mujer, junto a 4 hombres con los que he logrado hacer un gran equipo en menos de 3 años. A los pocos meses de estar en CV Directo nace un canal al que llamamos CV Shopping, donde 24 horas en vivo anunciamos todo tipo de productos, un centro comercial pero en tu televisor”, comparte.

En estos casi 3 años, CV Directo ha tenido un crecimiento del 500% en productos, espacios, ventas y ha creado más de mil fuentes de trabajo directas. Sin embargo ese liderazgo no se ha quedado ahí, pues también la ha llevado a trabajar para que otras mujeres puedan empoderarse e iniciar proyectos nuevos a pesar de sus entornos complicados.

Más de 3 mil mujeres con vulnerabilidad económica, emocional y psicológica son canalizadas a través de la organización social “Mariposas de la felicidad a.c.”, en la que Pilar participa activamente, y en la que se trabaja con sus nuevos negocios, además de incentivarlas a llevar una vida más activa que mejore su salud física y mental.