LUJO SUSTENTABLE
Con ocasión del Salón Internacional de Alta Relojería de la Ciudad de México (SIAR), hablamos sobre “lujo sustentable” con Livia Firth, Directora Creativa y Fundadora de Eco-age, una empresa de consultoría especializada que se ha convertido en un referente obligado en sostenibilidad.
Se ríe espontánea cuando le preguntamos por qué en su cuenta de Instagram (@liviafirth) se autodefine como una “professional agitator” y al segundo responde: “Porque me encanta crear problemas. Uno de los principales enemigos hoy en día es actuar de manera pasiva. Hay que salir de la zona de confort y preguntarte: ¿hoy qué vamos a hacer? Pienso que es algo muy importante y me encanta hacerlo”. Con esa filosofía como premisa de vida y la fluidez que le han dado años de experiencia trabajando en la creación de programas y estrategias de sustentabilidad, charlamos con ella en la terraza del Hotel St. Regis Mexico City, previo a su intervención como invitada especial al panel promovido por Chopard en México.
Pero ¿cómo se está transformando la industria del lujo y de qué manera insertar en el escenario mundial la responsabilidad social? Ella, que desde su organización Eco-age, una consultora de estrategias sustentables “a la medida”, ha trabajado activamente en los programas para implementar dentro de la marca la labor con el “oro ético” para el 100% de sus colecciones de joyería y relojería, considera este compromiso como audaz y emocionante: “Es una política que ayuda a hacer una diferencia en la vida de las personas que hacen posible el negocio de una firma como ésta”.
¿Qué es el “oro ético”? Esto hace referencia al metal adquirido de fuentes responsables tras haber verificado que cumple con las prácticas y regulaciones internacionales en materia ambiental y social que establecen la Fairmined (un sello de aseguramiento que certifica el oro de organizaciones mineras artesanales en prácticas responsables), Fair Trade International y la Swiss Better Gold Association. Chopard trabaja con comunidades en Colombia, Perú y Bolivia, donde ha implementado programas con el fin de garantizar que la extracción se realice de acuerdo con las condiciones ambientales y sociales requeridas para que las comunidades reciban capacitación y apoyo.
Y qué mejor que comenzar el ejemplo por casa, pues su esposo, el actor ganador del Oscar Colin Firth, ha usado el reloj L.U.C. XPS Fairmined de Chopard, elaborado en oro bajo el estándar Fairmined.