Imaginar y crear
Si te gusta disfrutar de los partidos de la UEFA Champions League, la Fórmula 1 o, tal vez, la moda es parte fundamental de tu vida, entonces, es muy probable que las ideas que nacen de la mente de Bruno Bertelli ya las hayas visto a través de tu televisor. Aprovechamos el marco de la Advertising Week LATAM para conversar con este genio italiano de la publicidad.
El Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México fue la sede que albergó la segunda edición de la Advertising Week LATAM, el evento enfocado en mercadotecnia, tecnología y creatividad que recibió a más de 5,300 visitantes, ávidos de presenciar alguna de las ponencias y seminarios impartidos a lo largo del suceso. De todos los ponentes convocados para compartir su conocimiento y experiencia, Bruno Bertelli es uno de los más destacados en el siempre cambiante universo de la publicidad. El año pasado, fue nombrado Director Creativo de Publicis Worldwide Western Europe y CEO de Publicis Worldwide Italy. Entre los clientes de mayor envergadura de la agencia, se encuentran marcas como Renault, Nestlé y Heineken a nivel global; esta última se consiguió en gran parte gracias al talento y trabajo de Bruno. “Heineken no es sólo un producto; es una gran marca inspiradora. Creo que la firma
tiene un papel importante dentro de la sociedad. Hoy en día, el mundo se toma todo en serio; nosotros también nos tomamos todo con absoluta seriedad. Especialmente, los millenials son la generación que no se divierte, y es justo ahí donde una marca como Heineken puede tener un rol definitorio al momento, a través del buen humor de las campañas publicitarias”. No en vano la mercadotecnia que rodea a las grandes cerveceras del mundo va de la mano del crecimiento y el éxito que las marcas tienen en mercados diversos; un claro ejemplo es la cerveza mexicana. “En la actualidad, la gran mayoría de las cervezas mexicanas son exitosas en los mercados en los que se comercializan, pero esto no siempre fue así; el mensaje que transmiten es uno que invita a la gente a disfrutar de la vida y pasarla bien”. Bruno ha sido testigo y partícipe de tendencias en materia de promocionar un producto o servicio; también ha atestiguado las formas de consumir y trabajar en publicidad de diferentes generaciones. “Los millenials tiene una capacidad increíble para aprender rápido, son una generación más internacional que la mía en el sentido de que les gusta viajar por el mundo. Recuerdo que cuando trabajaba en Italia, era complicado encontrar personas que escribieran bien en inglés; hoy es completamente normal que los jóvenes dominen el idioma. La desventaja es la falta de lealtad hacia un empleo, los jóvenes se mueven de un trabajo a otro con demasiada frecuencia. Sin duda, la falta de lealtad también es un problema desde el lado de los consumidores”. La evolución de la publicidad en Latinoamérica no ha pasado desapercibida para Bruno Bertelli, que comúnmente busca tener talento latinoamericano en su equipo. “El lado emocional es muy importante en nuestro trabajo, y los latinos son los mejores para contar historias; los mejores directores del mundo son mexicanos”, sentenció Bruno Bertelli, quien continuará apostando en el futuro por hallar creatividad y pasión dentro de la región, ayudando a impulsar la industria y a los involucrados en ella.
“Los latinos son grandes creadores de historias, los mejores para construir emociones”.