GQ (México)

“EN EL MAÑANA ENCONTRAMO­S LAS OPORTUNIDA­DES DE HOY”

¿Qué aportará Ryan Reynolds a una marca como Sabritas? Erich Gamper, Director de Marketing de Sabritas, nos lo revela.

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Mantener el éxito en una marca que lleva en el mercado 75 años podría parecer sencillo; sin embargo, no basta con conformars­e con los logros y las glorias, sino que es vital mantenerse en una continua evolución. “Es importante conservar los valores que han definido y construido la marca en todo este tiempo, pero también saber leer los diferentes estímulos y mensajes de los consumidor­es. Hoy en día, la búsqueda y el futuro de Sabritas va en función de la posibilida­d de amplificar su historia a través del mundo digital. Es esencial renovarse”, asegura Erich Gamper. Fue justamente bajo este contexto que la elección de Ryan Reynolds como nueva imagen es completame­nte lógica, ya que “es un actor que forma parte de esta evolución, alguien que se sabe divertir y que busca conectar con el público”. Sobre el hecho de cómo se elige a la celebridad que se asociará con la marca en sus campañas, Gamper nos revela que “no es una decisión que se tome a la ligera. La respuesta la encontramo­s cuando nos preguntamo­s con quién nos gustaría construir una gran historia. Se trata de un trabajo en equipo muy grande. Tienes que estar seguro de que se comuniquen los valores de marca y, al mismo tiempo, buscar una opción actual y con un gran sentido del humor. Fue así como el nombre de Ryan Reynolds surgió y la decisión de convocarlo fue fácil”. Tomando al consumidor como centro y punto de partida de todas sus decisiones, Erich también recalca la importanci­a de pensar siempre en el futuro, ir un paso adelante, pues “es en el mañana donde puedes encontrar las oportunida­des de hoy”. Pero, ¿qué aportará el canadiense al posicionam­iento de la marca? Erich lo tiene bastante claro: “Ryan es humor, risas y uno de los actores más importante­s de su generación y de la actualidad. Conecta de inmediato con la gente de todas las edades. Así también es papas Sabritas, una marca que se preocupa por hacer match con el público en el mundo online y offline”. Para las nuevas generacion­es, Gamper tiene un consejo contundent­e: “Disfruten lo que hagan, sean apasionado­s y nunca pierdan la capacidad de asombro, de reinvenció­n”, algo que podemos comprobar en el mismo Ryan Reynolds y la marca Sabritas, quienes jamás han perdido esa capacidad de renovación.

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