A LA CON­QUIS­TA (DI­GI­TAL) DE MÉ­XI­CO

H&M Com­pra On­li­ne po­ne al al­can­ce, en Mé­xi­co, to­das las co­lec­cio­nes de la mar­ca.

GQ (México) - - MODA - Por Mo­da GQ / Fo­to Juan Her­nán­dez

La mo­da siem­pre ha ca­mi­na­do al mis­mo rit­mo que la tec­no­lo­gía. Es­ta adap­ta­ción ha per­mi­ti­do que la in­dus­tria de la in­du­men­ta­ria, cons­tan­te­men­te, es­cri­ba nue­vos ca­pí­tu­los que rom­pen las ba­rre­ras en­tre la ver­da­de­ra fun­cio­na­li­dad; ex­pla­yán­do­se más ha­cia el sen­ti­do co­mu­ni­ca­ti­vo que una pren­da pue­de lle­gar a te­ner en un con­tex­to so­cial-cul­tu­ral. El puen­te en­tre el con­su­mi­dor y la ropa se ha re­for­za­do, al tiem­po que se ha­ce es­tre­cho, gra­cias a la in­me­dia­tez del In­ter­net y del ecom­mer­ce, por su­pues­to. Y aun­que el re­tail es una de las for­mas más reales de con­su­mir mo­da, las com­pras on­li­ne han con­fir­ma­do la au­tén­ti­ca ca­ra de la era di­gi­tal: cómo nos mo­ve­mos, cómo nos com­por­ta­mos y de qué mo­do to­ma­mos de­ci­sio­nes. Co­mo par­te de la co­ne­xión di­gi­tal en­tre usua­rio y mo­da, la fir­ma sue­ca de fast-fas­hion, H&M, ha de­ci­do con­quis­tar, nue­va­men­te, al con­su­mi­dor me­xi­cano. Este año, la mar­ca se rein­ven­ta para poder cum­plir las de­man­das reales en un con­tex­to de co­mer­cio elec­tró­ni­co. H&M Com­pra On­li­ne po­ne al al­can­ce to­das las co­lec­cio­nes de la fir­ma en un for­ma­to 24/7. Es­ta ex­pe­rien­cia se re­fuer­za con la ex­clu­si­va de co­lec­cio­nes di­gi­ta­les úni­ca­men­te dis­po­ni­bles en el si­tio web.

La co­ne­xión que H&M in­ten­ta re­for­zar con el pú­bli­co na­cio­nal que­da se­lla­da con la cam­pa­ña pu­bli­ci­ta­ria que acom­pa­ña la aper­tu­ra de la tien­da di­gi­tal y el ecom­mer­ce. Dan­na Pao­la, Ma­rio Bau­tis­ta, Paulina Go­to y Jo­sé Pa­blo Mi­nor representa­n, con ím­pe­tu, los di­fe­ren­tes per­fi­les a los que la mar­ca quie­re cau­ti­var. Es­ta cam­pa­ña lo­cal, además de re­fle­jar la per­so­na­li­dad de ca­da uno de ellos, captura es­ce­nas co­ti­dia­nas en es­pa­cios icó­ni­cos de Ciu­dad de Mé­xi­co.

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