A LA CONQUISTA (DIGITAL) DE MÉXICO

H&M Compra Online pone al alcance, en México, todas las colecciones de la marca.

La moda siempre ha caminado al mismo ritmo que la tecnología. Esta adaptación ha permitido que la industria de la indumentaria, constantemente, escriba nuevos capítulos que rompen las barreras entre la verdadera funcionalidad; explayándose más hacia el sentido comunicativo que una prenda puede llegar a tener en un contexto social-cultural. El puente entre el consumidor y la ropa se ha reforzado, al tiempo que se hace estrecho, gracias a la inmediatez del Internet y del ecommerce, por supuesto. Y aunque el retail es una de las formas más reales de consumir moda, las compras online han confirmado la auténtica cara de la era digital: cómo nos movemos, cómo nos comportamos y de qué modo tomamos decisiones. Como parte de la conexión digital entre usuario y moda, la firma sueca de fast-fashion, H&M, ha decido conquistar, nuevamente, al consumidor mexicano. Este año, la marca se reinventa para poder cumplir las demandas reales en un contexto de comercio electrónico. H&M Compra Online pone al alcance todas las colecciones de la firma en un formato 24/7. Esta experiencia se refuerza con la exclusiva de colecciones digitales únicamente disponibles en el sitio web.

La conexión que H&M intenta reforzar con el público nacional queda sellada con la campaña publicitaria que acompaña la apertura de la tienda digital y el ecommerce. Danna Paola, Mario Bautista, Paulina Goto y José Pablo Minor representan, con ímpetu, los diferentes perfiles a los que la marca quiere cautivar. Esta campaña local, además de reflejar la personalidad de cada uno de ellos, captura escenas cotidianas en espacios icónicos de Ciudad de México.