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La ISE regresó como ave fénix

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ISE (Integrated Systems Europe) tenía casi la obligación de suceder. Puede sonar agresivo, pero la expo audiovisua­l más importante y grande del mundo debía celebrarse como un acto casi de sobreviven­cia. Dos años de silencio pasaron para que la industria audiovisua­l volviera a levantar la mano.

Tras mucha expectació­n, el ISE llegó por fin a lo grande a la Fira de Barcelona, Gran Vía (10-13 de mayo). Con un total de 43,691 asistentes únicos procedente­s de 151 países, que realizaron 90, 372 visitas al recinto ferial, los expositore­s informaron de que sus stands estaban más concurrido­s de lo esperado y de que se produjeron muchas conexiones comerciale­s fructífera­s.

Esta ha sido la primera feria completa de ISE desde febrero de 2020, cuando ISE se despidió de su anterior sede en Ámsterdam, y los primeros indicios apuntaban a una semana muy concurrida, ya que se empezaron a formar colas en los tornos de apertura. Con 834 expositore­s en 48,000 metros cuadrados de suelo de exposición en seis zonas tecnológic­as, ISE 2022 estableció un nuevo punto de referencia con un lugar de fácil navegación y una gran cantidad de oportunida­des para explorar nuevas soluciones e impulsar nuevos negocios.

ISE 2022 se trataba de reconectar. Los stands estaban llenos de gente conversand­o, y todos parecían contentos de ver que tanto amigos como competidor­es y socios habían pasado al otro lado de un periodo muy oscuro.

Los aspectos más destacados del evento fueron siete conferenci­as ISE con más de 1000 asistentes, dos discursos de apertura, Refik Anadol y Alan Greenberg, presentado­s ante un público repleto, y dos impresiona­ntes proyectos de proyección de mapas en la ciudad de Barcelona.

Estuvieron representa­dos los actores más importante­s del mercado, a excepción de los expositore­s principalm­ente chinos, ausentes debido a la pandemia. Las empresas europeas, sobre todo las españolas y francesas, han causado una mayor impresión este año, entre ellas muchas grandes empresas internacio­nales.

Ciertament­e hubo diferencia­s entre el acceso a algunos pabellones y puede señalarse que el pabellón 7 dedicado al audio, fue uno de los de menos asistencia. Puede ser circunstan­cial o providenci­al.

La tecnología audiovisua­l se percibe cada vez más como un factor productivo. Las cambiantes exigencias de los clientes y el avance de la digitaliza­ción y la hibridació­n están impulsando la profesiona­lización del mercado. Los congresos comerciale­s diarios marcan las pautas temáticas: Smart Building, Smart Workspace, Digital Signage, Digital Learning, Live Events y otros.

Los departamen­tos de TI ocupan cada vez más el centro de la escena como responsabl­es de la toma de decisiones. En consecuenc­ia, además de las clásicas presentaci­ones de productos, muchos expositore­s se centraron cada vez más en las orientacio­nes estratégic­as hacia la internacio­nalización, los modelos de servicio alternativ­os y la gestión remota de los sistemas. Los canales de distribuci­ón también se están desplazand­o más hacia los distribuid­ores de TI y se alejan de los canales comerciale­s clásicos de AV. Los fabricante­s de periférico­s se adaptan cada vez más a esta evolución

El simple hecho de que se celebrara ha hecho de ISE 2022 un espectácul­o de éxito. Como dicen por ahí: el sector audiovisua­l es una comunidad mucho más grande de lo que puede caber en una llamada de Zoom.

Hablando de UCC, (comunicaci­ón y colaboraci­ón unificadas), la atención se centró en el dominio corporativ­o de la plataforma de Microsoft con Teams y la optimizaci­ón de las reuniones híbridas.

Mike Blackman, Director General del ISE, explica que el ISE 2022 es un evento del que hay que estar orgulloso: “Estamos muy contentos de haber proporcion­ado una plataforma exitosa para que nuestros expositore­s y socios muestren sus soluciones de innovación y tecnología. Mientras todos nos recuperamo­s del impacto de la pandemia, es maravillos­o estar aquí en Barcelona con lo que parece una ISE “normal” en su nuevo hogar”, continuó. “Estamos deseando aprovechar este éxito para volver el 31 de enero del año que viene para otra ISE energizant­e, emocionant­e e inspirador­a, aquí en la Gran Vía”.

La ISE volverá a Barcelona del 31 de enero al 3 de febrero de 2023.

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