This is a new era...

¿Por qué nos habíamos tardado tanto en darles su merecido spotlight a los dermatólogos? ¿Qué hace diferente Tiktok? “Mucho más que generaciones anteriores, los consumidores jóvenes se dan cuenta de la importancia de tener una sólida rutina de skincare a una edad más temprana para mantener la salud de la piel y un glow juvenil. Naturalmente gravitan hacia Tiktok, que es más sobre comunidad y menos sobre perfección, y permite a los consumidores expresarse de una manera más auténtica con su contenido reproducible y muy digerible”, explica Michael Nolte, SVP Creative Director, “gracias al auge de las superestrellas skinfluencers, Tiktok es una fuente clave de información sobre belleza para la generación Z. Con una combinación de dermatólogos, esteticistas y aficionados, el ejército de personas influyentes en el cuidado de la piel de Tiktok ha conseguido seguidores devotos, desacreditando mitos sobre el cuidado de la piel y compartiendo consejos de expertos directamente con los seguidores”.

El formato de videos cortos, bajo contenido conciso y amigable, ha sido la receta perfecta para que estos expertos lleguen a nuestros FYP y se ganen nuestro follow. Desde su buscador, la misma plataforma también nos ayuda a los consumidores a encontrar los contenidos que resuelven nuestras dudas. Esto, sumado a lo poderoso que puede llegar a ser el algoritmo de la plataforma que arroja el contenido en formatos pequeños, permitiendo navegar a través de muchos creadores, videos y comparaciones. Esto es algo muy diferente de lo que antes pasaba al googlear algo, porque para eso primero tenías que saber dónde buscar y después leer artículos médicos no tan sencillos de entender.