Contenido que sí funciona...

Este efecto en cadena, en el que vemos consumidores más interesados por saber qué hay dentro de sus productos de skincare y la importancia que la piel (y su cuidado) ganaron tras la pandemia, hace el círculo perfecto para que todo esto funcione.

“La gen Z está más educada e interesada en los ingredientes y la ciencia detrás de sus productos de belleza, en transparencia de ingredientes y respaldo de expertos. Por lo tanto, científicos y químicos, dermatólogos certificados, cirujanos plásticos y médicos, están surgiendo como un nuevo sector de microinfluencers. Además, están recurriendo a dermatólogos en Tiktok debido a las barreras para conseguir una cita con el dermatólogo tradicional, incluido el alto costo y la larga espera”, aclara Michael Nolte.

¿Es la señal de que el término beauty influencer está cambiando respecto a como lo habíamos percibido antes?

La autenticidad se está convirtiendo en la esencia del marketing de influencers, como consumidores más jóvenes. Ellos se están identificando con micro y nano influencers que están más cerca de su comunidad.

Los consumidores pueden identificar con mayor facilidad un contenido de calidad al ver una persona en pantalla en comparación con ver solamente un nombre como el autor de un artículo. Ser auténticos definitivamente es un plus que puede ayudar a los dermfluencers a conectar con nuevas audiencias, siendo Tiktok una plataforma más relajada. Aquí se permiten explorar con sus contenidos un poco de humor, ejercicios para sumarse a trends novedosos, audios o chistes... nos demuestran que aprender puede ser divertido y scrollear por su perfil no se siente como una escuela estricta.