Promoviendo a Baja California
El Turismo es considerada como una importante actividad económica a nivel mundial sin embargo su contenido, la forma como se genera, sus impactos y variantes entre otras características, lo hacen verdaderamente algo especial.
Si bien el Turismo genera empleos, produce derrama económica y atrae inversión privada se diferencia de otras actividades económicas ya que además promueve las riquezas naturales, culturales e históricas, es una alternativa del uso del tiempo libre así como una opción de sano esparcimiento que fomenta la identidad y beneficio social en una comunidad
Sin embargo el Turismo se impacta de manera positiva o negativa por una gran variedad de factores razón por la cual es indispensable monitorear constantemente su comportamiento.
Como es de esperarse los factores negativos tienden a ser los que llaman más la atención no obstante que los factores positivos también deben ser analizados ya que producen importante información para elaborar y aplicar estrategias y acciones siempre actualizadas.
Baja California, al igual que otros destinos turísticos de México y del mundo, ha sido impactado tanto por factores negativos como positivos a través de los años.
Entre los negativos han destacado el impacto por lluvias, sismos y huracanes, reglamentaciones migratorias excesivas, temas de salud como la pandemia del Covid-19 así como la lentitud en su cruce fronterizo y por supuesto por hechos de violencia.
Pero a la vez también el Turismo en Baja California se ha visto beneficiado por diversos factores incluyendo su estratégica ubicación geográfica y sus variados climas y atractivos naturales generándose el Turismo por muchos motivos incluyendo la celebración de numerosos eventos, actividades y deportes, el turismo de salud y bienestar, el de negocios y reuniones entre otros.
De allí que, como uno de los destinos turísticos más populares a nivel mundial, en Baja California se deberá estar preparado para cualquier tipo de contingencias como las arrugas mencionadas.
Aunque se antoja una tarea difícil más no imposible especialmente cuando se trata de factores negativos, existen ejemplos a nivel mundial de destinos turísticos que aplican estrategias y acciones que se activan a través de un llamado Comité de Manejo de Crisis.
A sabiendas de que dichos factores se podrán presentar en cualquier momento se recomienda contar con una base de integrantes de dicho Comité agregándose algunos otros dependiendo de las características de los hechos o incidentes.
Y precisamente el proceso se inicia haciendo un rápido análisis de la situación para identificar las primeras reacciones e impactos en el sector y de allí definir el contenido más adecuado de las acciones que se pondrán en marcha administrando el flujo de información.
Este podrá ser a través de boletines o entrevistas y ruedas de prensa con Voceros capacitados y expertos en la materia evitando que se propague demasiada información por múltiples personas.
Es clave que en este proceso también se involucre a los líderes del sector para que cuenten con información de primera mano y coadyuven en las estrategias y acciones que se lleven a cabo las cuales se podrán modificar en contenido y frecuencia dependiendo de cómo avance el proceso.
Finalmente la promoción de la oferta de atractivos, servicios y especialmente la de los eventos programados deberá continuar haciendo también los ajustes necesarios ya que la actividad turística deberá continuar independientemente de los hechos.
Es por ello que quienes formamos parte de la Asociación de Anfitriones y Touroperadores de Baja California (AATOPBC) continuaremos coordinándonos con la Secretaria de Turismo del Estado como nuestra cabeza de sector así como con los demás compañeros organismos y nuestra cadena de valor para seguir promoviendo a Baja California.
Para más información acerca de los mejores recorridos, paquetes y experiencias turísticas consulta en aatopbc.com y aatopbc@gmail.com