Subió 28% inversión en publicidad digital
LSusana Mendieta/México a inversión en la pauta publicitaria obtuvo 19 mil 55 millones de pesos en México al cierre de 2016, lo que representó 28 por ciento de crecimiento respecto al año anterior, en particular la enfocada a medios digitales, mismos que lograron una participación de 24 por ciento.
El estudio publicado por IAB México y desarrollado por PWC destaca que la pauta digital tomó durante el año pasado un enfoque multipantalla, en el que desaparece la frontera entre plataformas de entrega móviles y aquellas diseñadas para computadora.
Además, durante 2016 la pauta publicitaria solo en móvil tuvo 57 por ciento de participación, mientras que 20 por ciento fue distribuida en más de una plataforma.
Se destaca que en términos de formatos publicitarios, el año pasado hubo una mayor concentración en pantallas, con 70 por ciento de la pauta, misma que tuvo un crecimiento de 30 por ciento respecto al año anterior, con el desarrollo e integración de nuevos formatos.
Entre dichos formatos destaca nuevamente el incremento de la publicidad en redes sociales, con más de 60 por ciento, y en video, con 59, mientras que en los llamados contenidos nativos se presentó un crecimiento de triple dígito, pero con una baja participación de mercado, lo que a decir de los especialistas muestra un desplazamiento de formatos más tradicionales por aquellos que ofrecen mayor contenido.
De igual forma, por tercer año consecutivo el estudio presenta el apartado servicios digitales, donde se destaca que en 2016 las agencias tuvieron un crecimiento de 16 por ciento en los ingresos correspondientes a ese rubro.
El crecimiento fue atribuido a la producción de contenido, que aumentó 103 por ciento, analítica 101 y búsqueda 66 por ciento.
El crecimiento de la inversión publicitaria está liderado por digital, y ahora se dirige más a un enfoque multidispositivo; además, la compra programática adquirió más relevancia, al ocupar un tercio de la pauta digital.