Krispy Kreme quiere más puntos de venta y alianzas
La firma de donas cumple 20 años en México y para acercarse a clientes ampliará en 50% su red de locales
La mítica marca de donas Krispy Kreme cumple 20 años en México, por lo que ahora se plantean acelerar su expansión en el mercado, sumando hasta 50 por ciento más puntos de venta y mejores alianzas que les permitan están más cerca de sus clientes.
En entrevista con MILENIO, Santiago Sapiña, presidente y director general de la firma en el país, comentó que expuso que buscan mantener su crecimiento a doble dígito en ventas y para esto cada año invierten entre 7 a 10 por ciento de sus ingresos anuales, tanto para aperturas como mejoras de su red actual.
“Estamos listos para celebrar los 20 años en México, fue un cierre muy positivo (2023) y de puro crecimiento”, expresó al detallar que el negocio tuvo un crecimiento de entre 15 y 20 por ciento.
Krispy Kreme aspira a que el país sea su segundo mercado más importante, sólo por debajo de Estados Unidos, pues tiene en México 16 fábricas y más de mil puntos de venta, desde drive food y plataformas móviles hasta tiendas departamentales y plazas.
Apuntó que 2023 fue “un año espectacular” para la marca de donas, pues duplicaron el número de puntos de venta y apostaron más a su modelo de “teatros de donas”, que consiste en que los consumidores puedan ver la fabricación de su alimento y comerla en el momento, lo que les ayudó a que este año lograran que los consumidores se formarán por días en filas de más de 4 kilómetros en Chihuahua y Torreón, donde invirtieron alrededor de 100 millones de pesos.
Pero para estar aún más cerca del subconsciente de los mexicanos, hizo alianzas con marcas cohay mo Barbie, Distroller, entre otras, para crear una serie de coleccionables que van desde muñecas, portadonas y más productos; en 2024 proyectan entrar al mercado de la moda, ademas de cubrir hasta 100 por ciento del territorio nacional, pues aún no logran esa meta.
Crece la IED por nearshoring
El Instituto Mexicano de la Competitividad (IMCO) reportó que entre enero y septiembre de 2023 llegaron a México 15 mil millones de dólares de Inversión Extranjera Directa (IED) ligados al fenómeno de la relocalización de cadenas productivas, también conocido como nearshoring.
En conferencia, Ana Gutiérrez, Coordinadora de Comercio Exterior y Mercado Laboral del instituto, expuso que, a un par de años de que el fenómeno de la relocalización de las cadenas de suministro tomara impulso, aún no un camino claro para medir sus impactos.
“Notamos que la inversión extranjera está muy centralizada en algunos estados, es muy notable la brecha que existe entre ellos, es de llamar la atención este fenómeno, ya que al mediano plazo esta situación podría generar un mayor rezago en estados o zonas que históricamente han sido olvidadas”, destacó Ana Gutiérrez, coordinadora de Comercio Exterior y Mercado Laboral del IMCO.
Aguascalientes y Nuevo León concentran gran parte de la IED ligada a la relocalización, mientras que Oaxaca no tanto.
Por otro lado, expuso que a pesar del buen desempeño de la entrada del capital extranjero en México, aun se está por debajo de naciones como Brasil y Chile, que en 2022 tuvieron un crecimiento anual de 70 y 50 por ciento en su percepción, mientras que en el país se tuvo solo un 12 por ciento, ocupando el lugar número 11 dentro de la lista de los principales receptores de inversión extranjera.
Para este estudio se consideró a 57 ramas industriales de seis diferentes sectores para analizar los flujos de inversión extranjera: agropecuario; manufacturero, minero, transporte, servicios profesionales e información en medios masivos de comunicación.