Euforia por nuevo jefe da a títulos de Chipotle su mejor día en 5 años
Llega ex CEO de Taco Bell
En una combinación para hacer agua la boca, Chipotle, la cadena de comida fast casual, recurrió al jefe de Taco Bell para ayudar a superar el estancamiento de sus ventas y una crisis de salubridad alimentaria, y el entusiasmo inicial hizo que las acciones tuvieran su mejor avance de un día en casi cinco años.
Las acciones de Chipotle subieron casi 15 por ciento ayer, al llegar a 288.51 dólares, un día después de que hizo el anuncio largamente esperado sobre quién reemplazará al fundador Steve Ells como director ejecutivo. Brian Niccol se unirá a la compañía con sede en Denver procedente de Taco Bell, la cadena de comida rápida de Yum Brands donde ocupó puestos de liderazgo desde 2011.
Se reconoce a Niccol por ayudar a un cambio de rumbo en Taco Bell que entusiasmó a los consumidores más jóvenes a través de mercadotecnia creativa y redes sociales que promueven nuevas opciones en el menú, como los Doritos Taco Loco y la Naked Chicken Chalupa.
Chipotle trató de posicionarse como una alternativa mejor y más fresca a las marcas típicas de comida rápida. Pero una crisis de salubridad alimentaria en 2015 sacudió a la compañía y los intentos de estimular el apetito de los clientes con nuevas ofertas como dip de queso en gran medida no tuvieron respuesta, con lo que se empezó a marchitar el precio de las acciones y llevó a Wall Street a cuestionar si puede volver a captar su encanto anterior.
Ells dijo el año pasado que cedería el puesto de director ejecutivo una vez que se encontrara un reemplazo, aunque se mantendrá como presidente ejecutivo. Eso llevó a la especulación sobre quién obtendría el respaldo, y qué margen de libertad tendría para seguir con sus planes de aumentar ventas.